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化妆品刊

个人护理品市场趋势及热点分析: 很高兴能借助2011（第四届）中国化妆品大会这个平台跟大家分享我们对这个行业的洞察和看法。我今天跟大家分享的内容包括：对中国护肤化妆品市场近两年的整体回顾，以及如何把握护肤化妆品类新的市场机会。我们先从宏观角度审视大环境。国家统计局数据显示，2010年全国 ...; 2011-9-16 17:24

奢侈品品牌管理与营销: 今天主要与大家交流有关奢侈品品牌的管理，尤其是化妆品和服装这方面的欧洲管理经验。首先我将带来奢侈品牌的框架介绍，其次是研究奢侈品牌消费群体的消费行为，最后与大家分享奢侈品牌阿玛尼的个案分析。什么是奢侈品牌对于奢侈品牌的概念大家有很多理解。作为这方面 ...; 2011-9-16 17:22

中国品牌的定位机遇: 以品类来思考，以品牌来表达今天我和大家分享的内容是品牌创建的新战略及中国化妆品的机会。到了今天，品牌已经成为我们生活中的一部分。而我们，对品牌也形成了一些根深蒂固的认知，比如我们认为品牌是影响消费者购买的关键，比如我们认为品牌具有忠诚度及粘性，比如 ...; 2011-9-16 17:19

消费者驱动的品牌战略: 对话主持：张兵武《化妆品观察》主笔、广州天勤广告有限公司总经理对话嘉宾：孙怀庆丸美集团CEO 许桂萍广州市迪彩化妆品有限公司董事长张昊伽蓝（集团）股份有限公司副总裁刘良哲美即控股有限公司总经理助理吕南明雅丽洁国际集团董事长吴兆奎北京勰睿基 ...; 2011-9-16 17:12

通胀时期的宏观经济走向: 编者按：“中国的消费市场在今后相当长的一个时期里，低端市场将是主要市场。”经济学家樊纲对此一再强调。因此，在他接近一个小时的演讲中，在大致介绍了目前中国的宏观经济趋势后，花了相当长篇幅来叙述中国的消费市场以及主体消费者的特点，并呼吁从事化妆品行业的企 ...; 2011-9-16 17:07

撑渡消费者彼岸: 7月23日，为期两天的2011（第四届）中国化妆品大会在京圆满闭幕。在这个风云际会的平台上，《化妆品观察》执行总编邓敏看到了许多新老朋，看到一向低调务实的宝洁、欧莱雅高层在大会平台上“潜行”，上海家化佰草集总经理黄震等也莅临观摩大会，还有素日里难得一见的重量 ...; 2011-9-16 17:04

万变中的不变: “欧莱雅的使命，就是为消费者提供高质量产品”，欧莱雅（中国）总裁盖保罗经常会把这样一句“套话”挂在嘴边。表面是套话，实质是实话。企业做到一定程度，往往会更加返璞归真，回归到最基本的市场准则和方向上来，而企业一步一步发展壮大，则是不断践行这些最朴实的市 ...; 2011-9-16 15:31

专营店：痛并快乐着: 2006年6月某日，山东潍坊某个体化妆品店，30平米，来了14个顾客，一天卖出4套护肤品，6个单品，销售收入共2580元，毛利却高达1450元。2006年8月，屈臣氏落户潍坊，此日化店在2个月后关门。截止2006年12月，潍坊市区世纪泰华商圈共有4家化妆品店倒闭，剩余的2家店艰难维 ...; 2011-9-16 14:43

信任，是一种力量: 在实际的销售过程中我们发现一个问题，顾客是否买我们的商品，在很大程度上取决于顾客是否信任我们。换句话说，如果顾客信任我们的话，买卖成交的几率将会大大增加。那么如何获得顾客的信任呢？前几天我参加了一场拓展训练，其中有一个项目叫做——信任背摔。参加过拓 ...; 2011-9-16 14:39

看经销商激活市场运作: 随着市场竞争越来越激烈，日化产品利润越来越微薄，销售成本却越来越高，导致目前我们经销商的竞争已不是资金、网络等方面的简单竞争，而转到营销战略、管理、物流、财务能力等多方面立体化的竞争。日化经销商如何才能在市场立于不败之地？笔者主要从以下几个角度来探讨 ...; 2011-9-16 14:37

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