1111通胀时期的宏观经济走向

编者按：“中国的消费市场在今后相当长的一个时期里，低端市场将是主要市场。”经济学家樊纲对此一再强调。因此，在他接近一个小时的演讲中，在大致介绍了目前中国的宏观经济趋势后，花了相当长篇幅来叙述中国的消费市场以及主体消费者的特点，并呼吁从事化妆品行业的企业家，不要轻易的进行产业转移，要做到专注、专业，积累各方面资源，争取打造持久的品牌影响力。

中国通货膨胀比较温和

这次通货膨胀大家感觉压力很大，因为有通货膨胀，所以宏观政策就比较紧，货币、贷款都压缩，都是一种紧缩的趋势。但实际想一想，这次通货膨胀应该说总的来讲还是温和的。

尽管上个月的指数到了百分之六点几，但是较之于2008年我们的通货膨胀的百分之八点几，这次的通货膨胀确实比较温和，历史上我们曾经有过百分之二十几的通货膨胀。我们国家在整个发展中国家的层面上，一直是通货膨胀比较低的，经济发展比较稳定。最近发展中国家，如越南、巴西，越南20%的通货膨胀，巴西都是百分之十几的通货膨胀。

但是，大家感觉到压力非常大，反应比较强烈。这块往往就不是直接消费品的问题了，而是大家感觉货币不值钱的速度加快了。这个就要想到货币的作用，它不光是买消费品，不光是买化妆品，它还买资产、买房子、买股票等等。货币是一般等价物，它既是消费品的等价物，也是一般资产的等价物。所以这就是为什么消费者反映这么强烈了。现在流行的一句话是：什么都涨，就是工资不涨。其实，工资也在涨。如果你问他什么涨了？他可能先说化妆品，说食品，说房子涨了。房子是资产，没法跟消费品放在一个指数里面，同样导致你购买力下降。所以这次通货膨胀有些特殊问题：这次是唯一一次中国房价和物价同时大幅度增长的时期。

当然，还有一些导致通货膨胀的其他原因，也是我们一些政策所解决不了的，比如食品价格上涨，其中一个重要原因是天气，另一个重要原因是世界粮食价格上涨，尽管我们进口的不太多，但是我们出口，你价格不上涨，国外上涨了，很多出口也会使你的价格上涨。世界的能源价格上涨了，世界的资源价格上涨了，最近趋于平缓，但总的趋势是在上涨的，这些都使得我们的成本提高。

再一个因素是我们中国经济发展到今天，劳动工资也到了快上涨的时候。从短期来讲，过去20几年工资不涨，而通货膨胀涨了，其实现在工资上涨是弥补过去名义收入下降的趋势，打工对很多人没有吸引力了，所以现在出现用工慌。因为很多地方生活费用太高，生活费用几十年一直在上涨，而他的工资几十年基本没涨，到了这个阶段一定得有某种补偿机制，所以说这些因素加在一块儿，大概使现在很多的企业，很多产业面临着很多成本上涨的压力。另外，房租在涨，原材料在涨，这些压力加在一块儿，确实让很多企业感到经营上的困难。

紧缩政策现在已经开始起作用，当然还需要时间进一步起作用。昨天新的一些数据，蔬菜价格在下降，猪肉其实受前一段时间瘦肉精的问题等等各种因素的影响，最近价格上涨比较快，但价格上涨幅度在趋缓，这样一个趋势，至少现在来看下半年中国经济在这个方面，在通货膨胀的问题上会趋于稳定，而经济增长速度也在趋于稳定。

消费者用于非必需品的消费支出会增长

中国现在经济发展主要问题是储蓄太高、消费太低。中国在世界历史上最高的储蓄率有多高？占整个国民经济的50%至52%。这种高储蓄率、低消费率是不可持续的。

刚才说了消费驱动一切，没有消费的增长，我们经济结构的增长是很困难的。当前面临的问题是怎么增加消费，而怎么增加消费根本的问题是增加收入。因此从根本来讲要改变收入结构，这也是为什么工资趋于上涨。

今后如果国内消费的结构在整个经济GDP当中的结构提高了，说明我们消费品市场，它会比GDP增长的速度要快、要高，这个趋势现在可以说是可以看到的，而且概率是相当高的。因为到了50%左右的这种储蓄率是不可再持续的，一切因素，政府的政策也好，还是整个市场的趋势也好，包括工资上涨的趋势也好，都会朝这个方向扭转，这个对我们来讲是个好消息。

这是一个大的趋势，中国还有长期的发展趋势，长期的发展空间，这个我首先要说的，特别是中小企业，有一个长期稳定的发展空间，如果不出危机的话，诸位都有几十年的增长空间，你有很多事情可以做，我们很多小企业可以转化为大企业。

另外一个好消息，一定是我们整个消费品市场的增长速度会快于整个经济的增长，因为今后国内市场的消费会增长。

随着收入的增长，非必需品的消费增长将快于必需品的消费。我们这个行业的很多人大概不认为自己的产品是非必需品。但是客观上说，从经济的整个发展趋势，从人类的整个消费结构来说，我们还需要非必需品，我不是说奢侈品，有一部分当然属于奢侈品了，不是人类生存必需的。现在中国的多少农民，仍然没有用化妆品，他们仍然是基本的必需品消费，低收入阶层90%必须吃穿住，是基本必需品。

但是随着收入的增长，我们现在已经是中等收入阶段了，以前我们求生存，今后可能更多是讲求养生这一类；过去我们是忙碌，今后更多是休闲等等，这一类的产业的增长速度会快于必需品的增长。就是说消费者用于非必需品的消费支出会增长，这个对我们行业来讲是个大趋势，是大机会。

不要轻易的进行产业转移

总体而言，中国传统消费品产业、传统制造业产业以及传统服务业产业会有很长的发展时间和很大的发展空间。多数对于发达国家已经是夕阳产业的产业，在中国很长时间会是朝阳产业。这不光是化妆品这个产业，所有的中国制造业，包括劳动密集型，各种低端行业等等在中国都有很大的发展前景。原因是中国毕竟还是一个中等收入、低收入国家。

对于美国来讲，它的城市早建好了，路早修完了，地铁人家都是一百多年前的事，房子都有了，美国还有移民住房市场还能增长，欧洲已经不能再盖房子了，因为人口在减少。房子都盖好了，家电也都有了，车有两辆了，房子还有别墅了，你说增长什么吧？它的增长一定需要有新产品，新技术，高新科技产业，手机、电脑等等这些东西，它必须是iPhone，出完3出4，必须得有新高新科技来支撑它，才能有1%到2%的增长。其他的没法再增长。

而我们呢，从一般消费品到一般的投资品，包括一百年前、二百年前美国修铁路，修公路，修城市这些东西，我们现在正在做。消费品从一般的吃穿用，到房子。从家电到皮鞋袜子，所有这些东西，它的市场都在增长。

中国过去多少人不穿皮鞋袜子，现在一年要穿十双袜子，穿两双皮鞋。为什么我们不持续做下去？这个道理在化妆品行业一样，中国人过去多少人不化妆，不美容，现在都开始化妆了。所以千万不要把所谓改变增长方式，把它就理解为要转产。我们就不干这个，不干那个，很多人在批判，媒体也好、学者也好，包括一些政府官员，看不起那些低端行业，看不起那些制造业，我说这是中国前几年犯了一个重大的错误。很多企业家为此栽了跟头，转产了，看不起自己行业了，资金也挪出去了，现在为什么有些地方说资金紧张？他们把钱挪出去了，炒房地产、炒股票，如果瞧不起自己的行业，那怎么能把这个行业做好。

化妆品行业有高端，有低端，有奢侈品部分，有一般的非必需品部分，消费品部分。它属于制造业，也属于服务业。这些产业都有长期的发展空间。

很多人在说我们这个市场竞争激烈，竞争残酷，有人倒闭，有人破产，有人被兼并，我相信这个企业数量的减少很大一部分原因兼并，不一定就是破产。但回过头来看，哪个行业竞争不激烈？总有人在问，哪个新兴产业将来发展好？告诉你，市场竞争没有哪个行业不激烈的，它就是一个竞争性的东西，除非国家垄断。

在这么一个竞争激烈的市场你怎么生存怎么发展？我个人相信专业化，专业和专注，长期的积累和长期的坚持。经济学的基本道路，市场经济的基本道路是专业化竞争。

长期的坚持，长期的专注发展，积累一些经验，积累出一些核心竞争力，有了比别人高一点，特殊一点的东西，才会有新的技术进步。而坚持长期的专注，才能出所谓品牌。都会说国外的品牌很强，那是因为人家投入很多很大来树立一个品牌。他们靠长期的专注。所以我个人作为经济学者，我从来不相信所谓多元化，投资你作为资本者可以多元化，但是做企业，做产业，做一个行业专业化，而且要专注并长期专注。

为什么我们要专注发展呢？只有专注的发展，最后我们才能成为创新企业。当然可能有些灵感的迸发，创新改变，当然我相信对多数企业来讲是一个过程。包括商业模式，创新不仅仅是技术创新，还包括商业模式、生产工具、商品包装、市场开拓以及广告营销等。

在这个意义上，从产业的发展角度来说，我们要更重视自己在一个产业当中的地位和产业当中自身的发展，而不是去做各种产业之间的所谓结合。最近几年有些可惜的，有些人好不容易在一个行业里面积累了十几年、二十年，积累出一定成绩，然后被那些产业结构转型蛊惑，东张西望就放弃了，多么可惜。

中国的低端市场将是主要市场

对于我们化妆品行业来讲，很多人的观点是：要注重高端市场，要注重发展技术创新，向高端发展，因为高端是我们行业比较落后的。同时，国家一些政策鼓励向高端发展，发展高新科技，包括发展高端的产品。这没错。但与此同时不要放弃，而且是要高度重视低端市场。因为中国的消费市场在今后相当长的一个时期里面，低端市场将是主要市场。

中国现在70% 的劳动力是没有受过高等教育的劳动力，70%的人是低收入阶层，他们的消费在增长，所以他们的市场也需要去做。特别是我们在发展初期，也许我们还不像国际大品牌那样，面临高端市场，我们可能还做不到。我们要发展基础，逐步积累。所以，通过这个低端市场的发展，面对中低收入阶层，来培养我们的能力，来发展我们的创新。

这个也是一个发展过程，也是我们中国市场的现实，低端市场这么多的购买力，为什么不去占领呢？低端市场就是小商品市场，加上一些二、三线城市的市场，加上一些中等百货公司和专卖店的一些市场，这是中国消费者主体部分，是中国市场现在的主体部分。所以从经济的角度看这个问题，我们看到中国的主要消费购买者，中国的高收入阶层人数还不太多。有句话说，最成功的企业家是最节俭的企业家。他们的目的不是消费，而是挣钱，这也是我们现在发展的特点。所以你要看到中低收入市场，会是中国相当长时间的市场，不要忽视它。而且我们在这个市场，也可以提出我们未来的竞争能力。