1111撑渡消费者彼岸

7月23日，为期两天的2011（第四届）中国化妆品大会在京圆满闭幕。在这个风云际会的平台上，《化妆品观察》执行总编邓敏看到了许多新老朋，看到一向低调务实的宝洁、欧莱雅高层在大会平台上“潜行”，上海家化佰草集总经理黄震等也莅临观摩大会，还有素日里难得一见的重量级嘉宾们，一种强烈的信任感在她心中油然而生，她无以言表。

开幕致辞时，她向大家深深鞠躬。

令她倍感欣慰的是，在众目企盼和鼎力支持下，四年以来，大会肩负产业责任与使命，致力于打破行业壁垒，提升品牌价值，促进品牌产业链整合，推进化妆品产业升级和全球化进程，在业界建立了无可超越的权威和公信力。

她在致辞中不失幽默地阐明心志，“我抛了四年的‘砖’，终于发现满地都是‘玉’。”她心中所理解的“玉”，就是行业当中一批又一批有思想的精英。

行业的前进需要先进的思想推动。四年来，越来越多的精英共聚中国化妆品大会这一平台上，思想激荡，磋商交流，推动中国化妆品产业健康稳步向前发展。

切中行业脉动，重新审视消费者

中国香精香料化妆品工业协会会长陈少军在会上透露，截至目前，化妆品生产许可证共核发4672张，尚在有效期内的有3470多张，1000余厂家消亡。由此看来，化妆品行业虽是朝阳产业，但竞争空前激烈残酷。

销售与市场杂志社社长兼总编辑李颖生则分析认为，“宏观经济环境依旧不容乐观，企业微观经营环境面临更多挑战。挑战的核心就是日益成熟更加善变的消费者同企业营销手段相对匮乏之间的矛盾，营销的本质是建立在持续交易的基础上，持续交易的形成有赖于对消费需求的准确把握和引导。而在短期效益和市场压力面前，企业会偏离甚至忽略这个基础。”他提醒，“我们要时刻铭记，在市场和消费者面前，再大的公司都是小企业。”

2011年，当渠道社会库存压力越来越大，当经销商夹缝求存的处境仍未得到彻底改观，当品牌商五花八门的营销手段开始乏力甚至失灵，化妆品整个产业链都开始反思产业该何去何从。“消费者”三个字被行业重新审视。大道至简，中国化妆品产业需要返璞归真，而落脚点就在消费者身上。

2011年，中国化妆品大会在号准了行业跳动的脉搏之后，不失时机地提出了“消费者驱动一切”这一简单而又不简单的重大命题。围绕这一命题，第四届中国化妆品大会从宏观到微观、从渠道到终端展开了全产业链的思想碰撞与方法探求，回归行业本质，重塑新的产业环境。

消费者，既是原点，更是高点。第四届中国化妆品大会勇担产业使命，引导化妆品全产业链走出回归原点的实质性第一步。

规模再上台阶，全产业链共襄盛举

2011年7月22日、23日，2011（第四届）中国化妆品大会在北京隆重举办。此届大会仍然由销售与市场杂志社主办，《化妆品观察》杂志承办。经过大会组委会严格甄选，大会共邀请了品牌商、经销商、百货店、超市、化妆品专营店、网商等来自全国各区域、化妆品产业链各节点精英代表人士千余人参会。其中，跨国品牌和本土一线品牌悉数到会，专营店渠道大佬齐聚，网商新锐力量首次风云际会，风险投资机构、市场研究机构等相关产业专家及企业代表莅临观摩，大会规模创新高，显示出了盛大蓬勃的全产业链气象。

大会更得到了全国性行业领导的大力支持。鉴于中国化妆品大会的影响力和号召力，中华全国工商联美容化妆品业商会会长马娅女士、中国香精香料化妆品工业协会会长陈少军先生、中国连锁经营协会会长郭戈平女士、中国连锁经营协会副秘书长武瑞玲女士、销售与市场杂志社社长兼总编辑李颖生等领导亲临大会。

打破行业壁垒，让行业视野更广阔

大会致力于打破行业壁垒，提升品牌价值，促进品牌产业链整合，推进化妆品产业升级和全球化进程。从嘉宾邀约到议程设置，大会组委会都力求围绕这一宗旨展开，在本届大会上落到了实处。

经济学家樊纲在大会上作《通胀时期的宏观经济走向》主题演讲，以政策参与制定者和决策者的身份，拨开宏观经济疑云，辨明企业未来方向，为与会者提供决策参考；意大利奢侈品研究专家皮尔在大会上开讲《奢侈品品牌管理与营销》，通过讲解奢侈品行业框架与趋势，分享顶级奢侈品牌案例，对创建与打造品牌，建立新的商业模式带来诸多启示；“定位”理论嫡传张云主讲《中国品牌的定位机遇》，直揭本土品牌定位缺陷与机遇。

本届大会还特别设置了《消费者导向的品牌战略》、《百货渠道消费者的需求》、《回归消费者，回归零售本质》和《消费者导向的电商战略》四个高端主题对话，为品牌商之间交流互动搭桥，贯通了百货、超市、专营店、网商等各大渠道，期望在思想的碰撞中让与会者获得创新的灵感，洞察市场机遇。

中国化妆品产业规格最高奖项

“蓝玫奖”首次华彩绽放

中国化妆品产业规格最高奖项“蓝玫奖”首次华彩绽放。蓝玫奖常设年度功勋人物、年度风云人物、年度创新人物、年度品质大奖、年度设计大奖、年度口碑大奖等六大奖项，特别奖项则有年度新锐品牌、网友最爱TOP10、网友最爱化妆品网上商城、网友最爱化妆品网购品牌。

首届蓝玫奖获奖名单揭晓。伽蓝（集团）股份有限公司董事长郑春影、MGPIN品牌创始人毛戈平、亿莎美程集团董事长井岩获得年度功勋人物奖；美即控股有限公司董事长佘雨原、环亚集团总裁胡兴国、雅丽洁国际集团董事长吕南明、山东三信实业有限公司总裁邓小华获得年度风云人物奖；玛丽黛佳品牌创始人崔晓红、广州十长生化妆品有限公司总经理王国安、四川金甲虫连锁机构董事长刘船高、芳草集CEO吕长城获得年度创新人物奖；丸美和迪彩分获“年度品质大奖”；和汉花、千色店、歌诗玛分获年度设计大奖；年度口碑大奖则由火烈鸟、玻儿、LotionSPA摘得；美芹记获得年度新锐品牌奖；乐蜂网、缤购网和优歌网分获网友最爱化妆品网上商城TOP3大奖；芳草集、御泥坊、PBA则获得网友最爱化妆品网购品牌TOP3大奖。