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营销文库

背背佳、好记星、小罐茶……杜国楹成功的方法论是什么？: 杜国楹创业为何总能成功？对于杜国楹（小罐茶公司董事长），可能很多“90后”或“00后”不太熟悉这个名字，但“80后”一定熟悉。背背佳、好记星、8848、小罐茶，这些都是杜国楹创立的产品。在营销圈，大家对杜国楹的 ...; 2024-4-24 08:48 作者:文|梁将军; 分享到

不卷价格的好望水，如何出圈走量: 饮料本身就是线下渠道的生意。“我要望山望水望山楂，望富望贵望桃花。”新年伊始，好望水联合龚琳娜、黄子弘凡共同推出了祈福神曲《好望歌》，喜庆又魔性的曲风吸引网友们纷纷“接好评”。2023年，好望水与龚琳娜推 ...; 2024-4-23 09:11 作者:文丨豆芽; 分享到

劲仔小鱼如何干成细分赛道之王: 劲仔小鱼狂飙。不久前，“鱼类零食第一股”劲仔食品发布的2023年度业绩预告显示，报告期内公司预计实现净利润 2.01亿—2.13亿元，同比增长61%—71%。同时，预告还表示，2023年公司营业收入突破20亿元。其中，小鱼干作 ...; 2024-4-22 08:59 作者:文|游美云; 分享到

酒馆龙头海伦司，驶入新码头: 解码海伦司升级：一次信息透明的品类突围。2023年，新消费可以用热闹与寂寥并存来形容，一方面是本土势力崛起，降价、联名、出海，一个个热搜的背后是品牌在发展中的转型与生长，而另一方面，融资与 IPO的大幅放缓， ...; 2024-4-19 08:58 作者:文丨樱木; 分享到

持续高速增长，伊利靠什么？: 群雄逐鹿的液态奶市场，如何用创新武装自己？2023年，国内乳品市场发生了不少大事。先是二次配方注册，对乳企提出换挡升级的要求，后是 HMO（母乳低聚糖）奶粉的获批，催动乳业进入下半场的竞争。从液态奶、奶粉延伸 ...; 2024-4-18 08:53 作者:文|纪德; 分享到

安踏VS耐克：无数的变量，唯一的对手: 安踏与耐克的竞争将会更加激烈。2024年元旦，北京王府中环的始祖鸟店前排起长队，等待购买“龙年限定”款。在大约4小时的等待后，这家门店于10：00准时开门营业，但“龙年限定”款在一刻钟之内便被抢购一空。门店店员 ...; 2024-4-18 08:52 作者:文|王叁; 分享到

企业内生增长的7张底牌: 战略视点企业的内生增长能力，已成为平庸企业和伟大企业的分水岭和断层线，它能推导出浪潮过后谁在裸泳。大家今天如此热衷于谈增长，跟这两年的宏观经济发展态势，以及市场增长的大环境有关。从可见的长期来看，全球 ...; 2024-4-17 09:03 作者: 文|王赛; 分享到

场景创造增长: 市场洞察具象场景比起用户至上、需求洞察等抽象缥缈的理念，更容易成为企业在产品开发、品牌运营、营销推广中的抓手，并成为增长的驱动力。在存量思维下，企业的增长只有两个来源：一是整体行业增长，二是市场份额增 ...; 2024-4-17 09:02 作者:文|空手; 分享到

告别增量，才能迎来有价值的增长: 快消品行业早就没有增量了。从2013年开始，大多数快消品行业的销量始终处于下滑状态。即使某个年份偶有回调，也只是横盘，不是反转。近10年来快消品行业最大的悲剧，就是倔强地认为还是有增量的，为此花了10年功夫。 ...; 2024-4-16 09:05 作者:文丨刘春雄; 分享到

超2.9亿银发人群，适老化家居市场有多大？: 企业入局银发经济，不能只看到人口老龄化的机遇，还应挖掘客户精准的需求，针对银发经济的新特征开发出新的商业模式。最近，养老这个话题又被频繁提起，有年轻人早早做好数十年后自己的养老计划，有中年人分享对养老 ...; 2024-4-16 09:04 作者:文|肖明超; 分享到

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