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国民品牌蓝月亮盈利预警，拥抱短视频直播是个坑？: 只有真正理解视播时代的内在逻辑和模式，才有可能实现持续、稳定、健康的增长。前不久，著名国产日化品牌蓝月亮发布了盈利预警，预计2024年营收85亿港元，增长16%，但是净利润却亏损7亿—7.5亿港元。它的特点就像黑夜 ...; 2025-5-21 09:15 作者: 文/单仁; 分享到

以场景为魂，海欣、伊利如何携手谋新局？: 品牌的独特性，往往源于其对品类的持续深耕。冰柜场景，心智场域冰柜，是许多食饮快消品牌营销的核心场景，也是触达、影响消费决策的终端场域。食饮品牌大战拼到最后就是渠道触达点，落地到线下也就是“冰柜争夺战” ...; 2025-5-20 09:16 作者: 文/李云鹏; 分享到

全素人阵容广告，百岁迪士尼能否再续传奇？: 迪士尼的营销，为何总能打动我们？在数字化营销浪潮越发汹涌的当下，品牌都在积极探寻创新的传播方式，力求精准触达目标受众，迪士尼也不例外。2024年，迪士尼就以极具创意的营销手段，在广告领域留下了浓墨重彩的一 ...; 2025-5-20 09:14 作者:文/任雅琪蒲信竹; 分享到

上市何以成为新茶饮品牌的“弹药库”？: 头部茶饮品牌为何热衷于上市？鏖战多时，新茶饮第三股终于尘埃落定！2月12日，古茗控股有限公司（以下简称古茗）在港交所敲钟上市，成为继奈雪的茶、茶百道之后的新茶饮第三股。古茗发行价为9.94港元/股，开盘价略有 ...; 2025-5-19 09:08 作者:文/贺际嵘; 分享到

成功上市、年营收破200亿元，新茶饮古茗何以狂飙突进？: 古茗的案例表明，新茶饮行业的竞争已从开店速度转向系统能力，唯有构建全链条竞争力，方能在资本与市场的双重考验中立足。从0到突破200亿元（所有门店的年商品销售额）、从1家门店到万店，古茗用了14年成长为中国大众 ...; 2025-5-16 09:33 作者:文/吴勇毅; 分享到

一款枕头如何撑起亚朵酒店的半边天？: 一家酒店靠卖枕头能走多远？亚朵，一家原本以中高端定位而闻名的连锁酒店，却在2024年因一款单价高达409元的枕头闯入公众视野。作为一家主营业务与住宿相关的企业，亚朵并非在房价或服务上取得了突破，而是靠卖枕头实 ...; 2025-5-16 09:31 作者: 文/黄鹤鸣; 分享到

雷克萨斯国产化：摸着特斯拉过河，依然要过“三道坎”: 如果仅仅凭借燃油车时代的品牌红利，来讲述新能源时代的“豪华”故事，这条路已经走不通了。雷克萨斯要国产了？是的。2025年2月5日，丰田公司对外宣布：已与上海市政府达成合作意向，丰田将以独资的形式，在上海市金 ...; 2025-5-15 09:08 作者:文/杨继刚; 分享到

5大趋势让小生意也能了不起: 每一个小产品都有机会做成大爆品，每一个小生意都可能发展成大品牌。今年，知萌《2025中国消费趋势报告》如约而至。站在这个时间节点上，我又想起到去年提出疑问的中小商家，一年过去了，他们的生意有何收获？未来一 ...; 2025-5-14 09:11 作者:文/肖明超; 分享到

消费驱动增长，AI营销引领未来: 国际环境不妙，如果外贸承压，未来增量在哪里？2024年，我国货物贸易进出口总值达到43.85万亿元，同比增长5%。其中，出口25.45万亿元，同比增长 7.1%；进口 18.39万亿元，同比增长 2.3%。全年外贸圆满收官。近年，尽 ...; 2025-5-13 08:51 作者:文/侯明哲; 分享到

缩量时代有温差，增量破局有办法: 压力与温差将长期存在，但市场从不缺乏承压破局的企业。在当今复杂多变的商业世界中，缩量已成为各行业面临的现实挑战。国际形势复杂严峻，国内需求不足、经济增速放缓以及部分企业经营困难，共同构成了充满挑战的市 ...; 2025-5-12 08:57 作者:文/仝建成董文华贾世贤; 分享到

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