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微观点

万字 | 对话江南春：一个好的品牌，它既有文学也有数学: "“企业只有两个功能：一是开创差异化的产品和服务；二是通过市场营销成为顾客心智中的首选”。——现代管理学之父，彼得·德鲁克"在心智层面，分众传媒创始人江南春认为：“你也许不能在消费品市场拥有一个不可 ...; 2023-2-3 09:45

每个中国式老板心里，都住着一个东北农嫂: 跟所有热点一样，东方甄选的“玉米事件”，一个星期后也就过去了。相对于火爆的辛巴和东方甄选硬怼，我们更应该关注东北农嫂的行为。因为类似的“不讲武德”，在我们这个市场上，几乎天天发生，是非常典型的商业现象 ...; 2022-12-30 09:55

东北农嫂背刺东方甄选：营销向善到底有多重要？: 继东方甄选之后，胖东来也下架了东北农嫂的玉米。在这场舆论风波中，辛巴得到了话题热度，这是他最擅长的；东方甄选吃了哑巴亏，但口碑并未完全坍塌；而东北农嫂呢？不仅被关了两个大渠道，行业内避之不及，舆论也不 ...; 2022-12-30 09:55

该押注消费升级，还是消费降级？: 消费看似出现加速分化消费在分化。从拼多多创始人黄峥引领的下沉、五环外生意开始，消费升级的讨论逐渐转向消费降级。很多同学都在思考一个问题：到底是要加码消费升级，还是消费降级？一部分人看到了消费降级：折扣 ...; 2022-12-29 09:55

国民品牌不是大众品牌，而是价值观品牌: 最近几年，自称是国民品牌、硬贴国民品牌标签的企业越来越多。大家的心态是：傍上这个标签，从小众品牌变身大众品牌，得到更多人的青睐。但我认为，国民品牌不是大众品牌，而是拥有国民价值观的品牌。这篇文章聊聊价 ...; 2022-12-29 09:54

银发经济很好，但怎么没听说哪个品牌赚到钱？: 几乎所有有关新消费的分析文章都会告诉你，消费升级至少有三大人群红利：一是以Z世代为代表的年轻人，他们有文化自信、有消费能力、有不同的触媒习惯与兴趣审美。二是以小镇青年为代表的下沉市场群体，工作压力不大、 ...; 2022-12-27 10:18

无圈层不扎根，无渠道不放量: 原来白酒行业流行两句话：一句是得终端者得天下，另一句是得团购者得天下。这两句话分别代表了两个时代，一个是终端为王时代，另一个是消费者“盘中盘”时代。这两个时代都在强调“背后的消费意见领袖”的重要性，对 ...; 2022-12-26 10:52

线下导购的大消亡时代: 润米咨询创始人刘润说过一句话：“今天的理所当然，都是曾经的不可思议；明天的理所当然，也都会是今天的不可思议。”这句话是在提醒我们，一切皆有可能，请保持开放想象。那今天我们讨论的话题——线下导购的大消亡 ...; 2022-12-26 10:51

中国营销十年：数字赋能，用户驱动: 过去十年，中国营销从跟随到创新，出现了很多新模式、新理念，这里我们就来简要梳理下营销的发展史和关键点。中国营销的两大历史节点营销的发展有两个重要历史节点，这两大节点成为强大推力，助力中国制造快速演变成 ...; 2022-12-20 09:27

专访即杏：杏仁奶正用另一种方法突围: 从茶饮界的油柑、荆芥，到咖啡届的燕麦奶、椰奶，饮品赛道正因为原材料被革新着，这种革新带来的流量和销量高峰让品牌们又爱又怕，爱的是数字背后的真金白银，恨的是无以为继的爆品和前仆后继的模仿者。主打杏仁奶的 ...; 2022-12-20 09:04

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