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万字 | 对话江南春:一个好的品牌,它既有文学也有数学
"“企业只有两个功能:一是开创差异化的产品和服务;二是通过市场营销成为顾客心智中的首选”。——现代管理学之父,彼得·德鲁克"在心智层面,分众传媒创始人江南春认为:“你也许不能在消费品市场拥有一个不可 ...
2023-2-3 09:45
每个中国式老板心里,都住着一个东北农嫂
跟所有热点一样,东方甄选的“玉米事件”,一个星期后也就过去了。相对于火爆的辛巴和东方甄选硬怼,我们更应该关注东北农嫂的行为。因为类似的“不讲武德”,在我们这个市场上,几乎天天发生,是非常典型的商业现象 ...
2022-12-30 09:55
东北农嫂背刺东方甄选:营销向善到底有多重要?
继东方甄选之后,胖东来也下架了东北农嫂的玉米。在这场舆论风波中,辛巴得到了话题热度,这是他最擅长的;东方甄选吃了哑巴亏,但口碑并未完全坍塌;而东北农嫂呢?不仅被关了两个大渠道,行业内避之不及,舆论也不 ...
2022-12-30 09:55
该押注消费升级,还是消费降级?
消费看似出现加速分化消费在分化。从拼多多创始人黄峥引领的下沉、五环外生意开始,消费升级的讨论逐渐转向消费降级。很多同学都在思考一个问题:到底是要加码消费升级,还是消费降级?一部分人看到了消费降级:折扣 ...
2022-12-29 09:55
国民品牌不是大众品牌,而是价值观品牌
最近几年,自称是国民品牌、硬贴国民品牌标签的企业越来越多。大家的心态是:傍上这个标签,从小众品牌变身大众品牌,得到更多人的青睐。但我认为,国民品牌不是大众品牌,而是拥有国民价值观的品牌。这篇文章聊聊价 ...
2022-12-29 09:54
银发经济很好,但怎么没听说哪个品牌赚到钱?
几乎所有有关新消费的分析文章都会告诉你,消费升级至少有三大人群红利:一是以Z世代为代表的年轻人,他们有文化自信、有消费能力、有不同的触媒习惯与兴趣审美。二是以小镇青年为代表的下沉市场群体,工作压力不大、 ...
2022-12-27 10:18
无圈层不扎根,无渠道不放量
原来白酒行业流行两句话:一句是得终端者得天下,另一句是得团购者得天下。这两句话分别代表了两个时代,一个是终端为王时代,另一个是消费者“盘中盘”时代。这两个时代都在强调“背后的消费意见领袖”的重要性,对 ...
2022-12-26 10:52
线下导购的大消亡时代
润米咨询创始人刘润说过一句话:“今天的理所当然,都是曾经的不可思议;明天的理所当然,也都会是今天的不可思议。”这句话是在提醒我们,一切皆有可能,请保持开放想象。那今天我们讨论的话题——线下导购的大消亡 ...
2022-12-26 10:51
中国营销十年:数字赋能,用户驱动
过去十年,中国营销从跟随到创新,出现了很多新模式、新理念,这里我们就来简要梳理下营销的发展史和关键点。中国营销的两大历史节点营销的发展有两个重要历史节点,这两大节点成为强大推力,助力中国制造快速演变成 ...
2022-12-20 09:27
专访即杏:杏仁奶正用另一种方法突围
从茶饮界的油柑、荆芥,到咖啡届的燕麦奶、椰奶,饮品赛道正因为原材料被革新着,这种革新带来的流量和销量高峰让品牌们又爱又怕,爱的是数字背后的真金白银,恨的是无以为继的爆品和前仆后继的模仿者。主打杏仁奶的 ...
2022-12-20 09:04

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