面对“百年未有之大变局”,身处波谲云诡、层峦叠嶂的市场环境,很多人对于即将过去的2023年并未留下太好印象。由经济转型、周期转换叠加带来的阵痛正在各行各业上演:白酒行业深陷动销困境,库存压力从终端逐渐堆积至厂家,餐饮赛道迎来高度内卷,持续激化的价格战进一步稀释行业利润空间,新消费骤然遇冷,越来越多的年轻、网红品牌加速离场……这一年,有彷徨和无奈,时代的一粒尘埃,落在每个人头上都是一座大山;这一年,我们心向希望,因为中国经济不缺创造奇迹的土壤,历尽千帆终可逆风翻盘。
在不确定的环境下,找到确定性答案,是当下中国商业的时代命题,而答案藏在蝶变的趋势之中:从“努力走出去”到“生而全球化”,“出海”正成为刺激中国企业增长的重要引擎,从政府引导,到政策支持,扩大内需方向已定,消费力的唤醒,势必进一步驱动企业找到新的发力方向,从质量竞争到效率竞争,数字化的魅力愈发凸显,元宇宙、AI、智能算法等新技术的赋能为中国品牌带来新的创想。
2023年12月8日,中国营销盛典迎来20岁生日,本届盛典主题为“寻找确定性增长”,力图为中国企业家在发展的岔路口确定趋势、确定赛道、确定方法,找到可确定的增长路径。