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联名的本质是信用租赁: 频繁联名对于茅台品牌是一种伤害。大部分中国品牌目前还处在知名商标的阶段，而茅台是为数不多真正的品牌，而且是一个具有奢侈品属性的品牌。它应该更重视品牌安全的保护。虽然茅台有拓展年轻客户和加深年轻消费者对 ...; 2023-12-12 09:03 作者:文/李倩; 分享到

争鸣台：你怎么看?: 出酱香拿铁不代表要走大众化市场其实茅台也就联名了3个产品，冰淇淋、咖啡、巧克力，这3个产品在消费者心目中的形象还是比较优雅、有品位的，而且这3个产品都是外来的，身上有着中产的标签。所以我觉得与它们联名对茅 ...; 2023-12-11 09:08 作者:文/ 空手《传神文案》作者; 分享到

茅台与瑞幸重新定义了跨界联名: 酱香拿铁的推出以及热销，肯定是双赢。茅台赢在广告，而瑞幸赢在销售。茅台与瑞幸联名推出的酱香拿铁引发的热议尚未退潮，茅台与德芙联名推出的酒心巧克力已上线，而且同样引发了年轻人的追捧，甚至出现了1秒售罄的局 ...; 2023-12-11 09:02 作者:文/ 陈禹安陈泓希; 分享到

在传统和当下之间，老品牌们的另一种年轻活法: 老品牌们，找到年轻化赛道了吗？近年，随着消费结构和消费需求的迭代升级，以及传播模式、发展路径和文化语境都发生重大转变下，许多传统品牌开始出现水土不服的情况。在谋求转型的道路上，老字号纷纷抓住年轻化这棵 ...; 2023-12-11 09:01 作者:文/谢敏纯; 分享到

新茶饮不要学瑞幸的低价竞争: 千店以下的连锁品牌，不要轻易搞价格战。9月4日，瑞幸咖啡与茅台联名的酱香拿铁发布，一时刷爆了朋友圈，让国产咖啡又一次走到台前。不久前，瑞幸财报公布，第二季度营收62.01亿元人民币。同期，星巴克最新季报显示， ...; 2023-12-7 08:49 作者:文/楚晴; 分享到

做深有机，做宽品类，圣牧有机的新消费哲学: 品牌私域化、渠道零售化与门店社群化，圣牧有机正在知行合一落地执行。中国乳制品行业有5000亿元的市场规模，呈现出蒙牛与伊利领跑的“两超多强”格局。从市场端来看，在健康消费趋势之下，需求已经出现分层，主要分 ...; 2023-12-7 08:48 作者:文/ 陈海超黄腾飞; 分享到

误读华为多少年？: 编者按：华为现象已经引起了各界人士的关注，探究华为的阶段性成功，必须从历史的逻辑上去把握，从华为的历史进程中去把握。华为难学，但华为究竟能不能学？从哪里学起？再读这篇堪称经典的文章，看包政老师怎么说。 ...; 2023-12-7 08:47 作者:文/包政; 分享到

华为：一个中国式最鲜活的样板: 机械地学华为很难，也容易造成误导。华为 Mate 60系列手机未发先售，可谓燃爆了整个世界。轻舟已过万重山，华为不但回来了，而且更高、更快、更强。华为用自己的实力证明了在美国的极致打压下，其“融美生态战略”已 ...; 2023-12-6 09:08 作者:文/吴越舟; 分享到

零售老板，劝你莫学胖东来: 卖白牌、搞预售成了推动零售企业增长的强大助力。胖东来有一个优势是绝大多数零售企业所不具备的，这个优势就是每天到胖东来学习的零售团队络绎不绝。所以厂家，包括软硬件设备、商品供应商都把最好的资源投到胖东来 ...; 2023-12-6 09:07 作者:文/ 连杰; 分享到

以折扣店模式对战山姆，盒马胜算有多大？: 盒马此次的转向，无异于再造一个“新盒马”。盒马和山姆的价格战还在继续。前段时间，从一个8寸的榴莲千层蛋糕开始，掀起了一场中国零售市场两大玩家的激烈商战。经过盒马的主动拼杀，双方持续降价，榴莲千层蛋糕的售 ...; 2023-12-6 09:06 作者:文/渡过; 分享到

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