联名的本质是信用租赁

频繁联名对于茅台品牌是一种伤害。

大部分中国品牌目前还处在知名商标的阶段，而茅台是为数不多真正的品牌，而且是一个具有奢侈品属性的品牌。它应该更重视品牌安全的保护。虽然茅台有拓展年轻客户和加深年轻消费者对自己印象的需求，但不应该操之过急。

品牌联名的本质是信用租赁，是一个品牌租赁另外一个品牌的信用，达到互相交换信用的目的，或者是一个品牌租赁一个强势品牌的信用。一般来说，都是一些年轻品牌去租赁大品牌信用，用以提高自己品牌的厚重度。与故宫博物院这种大 IP联名也是一种信用租赁。在这种租赁下，通常是更年轻、更弱小的品牌收益更多，与大品牌的联名能够提升它们不是很厚重的品牌价值。

茅台与这些品牌的商务合作有点操之过急。这些营销策划和动作，对于所联名的品牌收益很大，但对茅台来说过于粗暴，并没有将茅台文化、品牌背后所代表的稀缺性、产品品质这些重要因素表现出来。

茅台这样的品牌，或者说奢侈品品牌有这样一个重要特质：多数人仰望，少数人拥有，所以才具备品牌溢价。年轻人通过巧克力、咖啡等方式“拥有”了茅台，会使得这种仰望感变弱。这一代年轻人有一个非常重要的消费特质，叫作“拥有即放弃”，即一旦拥有了某些东西，就会产生放弃的想法。因为对品牌的了解不够深入，作为一种种草、拔草的消费方式，这种品牌记忆来得快，去得也快，这对于茅台这样的品牌其实是不利的。

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