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茅台联名瑞幸刷屏，巽风元宇宙进化到外太空: 元宇宙酱香，能飘多久？随着瑞幸与茅台联名的酱香拿铁上市，一时间关于口味、价格、原料，以及究竟是“谁蹭了谁”的种种讨论疯狂刷屏。这看似并不成立的 CP发酵出的话题带动了联名产品销售额的猛增：酱香拿铁单品首日 ...; 2023-12-15 08:54 作者:文/高乐; 分享到

元宇宙情报局: 产业动态《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023—2025年）》印发工业和信息化部办公厅、教育部办公厅、文化和旅游部办公厅、国务院国资委办公厅、广电总局办公厅印发《元宇宙产业创新发展三年行动计划（2023—2025 ...; 2023-12-15 08:53 作者:文/向东; 分享到

稀释掉身份认知，得不偿失: 当年可口可乐和百事可乐之间的营销案例可作为借鉴。当百事可乐公布盲测结果显示更多的消费者喜欢偏甜的百事可乐新配方时，可口可乐一时乱了阵脚，一方面马上调整自己的传统配方，以适应和响应更多消费者的口感偏好， ...; 2023-12-14 09:31 作者:文/李玉斌; 分享到

茅台应该引领新一代的健康酒桌文化: 白酒行业不缺年轻人，缺的是年轻人的酒桌文化，年轻人不喜欢过去那种不健康的酒桌文化。白酒行业的消费特性呈“西服效应”（到了一定年龄，自然就穿了），年轻人到了一定年龄，自然而然就会喝白酒了。茅台作为酒业老 ...; 2023-12-14 09:30 作者:文/朱朝阳; 分享到

渠道变革，堵不如疏: 专家视点零食折扣门店作为爆发式的新渠道，本质上是渠道价值链的重构。传统渠道模式的链条是品牌商—经销商/分销商—零售商—消费者，厂家是起点，渠道链条层层加价，多次搬运，其中条码费、进场费、陈列费、堆头费等 ...; 2023-12-14 09:29 作者:文/仝建成; 分享到

水饮成为引流品，企业可这样应对: 专家视点近几年，量贩零食店迅速崛起，已经从南方市场渗透到北方市场，像赵一鸣、零食有鸣、零食很忙、来优品等都是其中的典型代表，且大多已经得到资本的加持，成为一种强渠道。在这个强渠道中，大牌水饮作为一种引 ...; 2023-12-13 09:03 作者:文/付邦安; 分享到

茅台跨界玩法的行业价值: 从白酒到流媒体，这本身就是一种升级，被赋予了“拥抱未来生活的美酒”情感。茅台跨界要做什么？其实是通过跨界，打爆团体消费，获得热点传播，跨界融合，拥抱年轻人，把品牌做成流媒体，把茅台做成一种社会生态。这 ...; 2023-12-13 09:01 作者:文/牛恩坤; 分享到

茅台在构建自己的粉丝生活圈: 茅台作为行业头部企业，其前方发展之路没有其他同行经验可供借鉴，是行业的无人区。茅台主动进行创新性的探索，值得肯定。茅台酒与咖啡的联姻，无疑是一种尝试和探索。酱香拿铁是酱香品类与咖啡品类的嫁接，是一个全 ...; 2023-12-13 09:00 作者:文/黄文恒; 分享到

量贩零食店火热，水饮渐成引流品: 市场观察厂家对量贩零食店是又爱又恨：丢掉可惜，留着又会破坏市场价盘。量贩零食店在过去的一年野蛮生长，吸引了不少资本入局。零食很忙在2021年4月就完成了 A轮融资，金额为2.4亿元；赵一鸣在今年获得了1.5亿元A轮 ...; 2023-12-12 09:06 作者:文/赵胜男; 分享到

茅台掌握了破圈的密码: 我曾经在《销售与市场》高级研究员刘春雄老师群里讨论时说过：说茅台贵的还怕茅台降价，不喝拿铁的都怕稀释酱味，喝茅台的都没发声。刘春雄老师说：喝茅台的谁敢发声？“真正喝茅台的能传播吗？能发朋友圈吗？”“不 ...; 2023-12-12 09:04 作者:文/于卫红; 分享到

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