嗜好性消费品“奢侈化”纠结

2012年3月初，紧随茅台的降价，五粮液1618、52度五粮液、国窖1573等高端白酒价格也出现10%左右的跌幅。

不久后的3月26日，第五次廉政工作会议，国务院总理温家宝强调，执政党的最大危险就是腐败。禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品。

话音刚落，茅台酒市值一天就蒸发了142亿元，创出近3年以来的最大单日跌幅。其它高档白酒也不可幸免。

很巧的是此期前后，国烟计[2012]114号等相关文件相继出台。其中包括：对发现卷烟工业企业人为炒作卷烟零售价格的，立即停止相关卷烟牌号规格生产并退出市场；对发现烟草商业企业所属自营店有明码标价或实际零售价格超过1000元/200支的卷烟牌号规格，要一律取消该商业企业对该牌号规格卷烟的经营权；对发现社会零售商户有明码标价或实际零售价超过1000元/200支的销售行为，烟草商业企业立即停止相关卷烟牌号规格供货。

其实，在这些所谓“天价酒”、“天价烟”、“天价茶”的价格不断攀升之际，关于其是否“奢侈品化”的思考之声就不断见诸于媒体。某些品类某些品牌的嗜好性消费品是否像知名红酒品类拉菲一样，成为奢侈品的代表，还只是这个浮躁世界的一波炒作。如是前者，则意味着单纯的行政指令也好，暂时的供需失衡也罢，都未必能影响其品牌最终走势；如是后者，则说明其只不过是虚幻的泡沫罢了，纵然绚烂，终究逃不脱破灭的命运。

为此，特约请嗜好性消费品领域的几位专家，试图拨开迷雾，看个清楚。

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