烟草，不容忽视的“舆论暴力”

毫无疑问，近年来公众和媒介对烟草行业的关注程度，在范畴、深度和聚焦性都比以往来得更广、更深、更强烈。
以2010年发生的“重金属超标”作为标志性舆情，爆发了“国家烟草局专著被指修改国际公约阻挠控烟”、“控烟败局”、“滥用职权 产品病菌”、“烟草院士”等重大负面舆论，其所批评烟草行业的问题，存在明显的争议；其利益立场和价值取向，都存在严重的偏差；其对国产卷烟品牌和民族烟草工业的诟病，日积月累，正在呈现“温水煮青蛙”的效应。无疑，这类舆情完全可以归入舆论暴力的范畴。

纸？
最近，“造纸法烟草薄片”又被网民在微博上攻击为“药水浸泡过后纸片切成的纸丝”，并以《又爆惊天骗局：卷烟厂以纸丝代替烟丝糊弄烟民30年》为标题或抬头。
该消息迅速被媒体转载，包括21cn、中国网、金融界、东南网等重大门户和官方媒体网站纷纷进行了转载。从获得线索来看，2011年4月，有人在猫扑上发帖称《惊天骗局：全国卷烟厂联手作假30年》，该帖产生了可观的浏览量，但由于论坛帖往往被其它热点所覆盖，缺乏源头作用，失去传播效力。
2011年12月26日，某写手在个人微博援引该帖进行发布，由于是新浪认证用户，起到了舆论源的作用；但是，随后门户网站中国网就以“微观中国”栏目对该写手认证微博的“爆料”进行转载，这使得门户和自媒体形成了联合舆论源的作用，加深了其它媒介（如各大媒体、官方机构的认证微博、门户网站、媒体网站等）对该条伪消息可信度的认知，一时间，互联网评论爆棚，彻底形成了对中式卷烟的“舆论暴力”。

媒体视角与眼球资源
可以看出，媒体和个人，对于眼球资源及其背后的广告效用、经济利益的重视，已经超越了媒体机构和认证个人职业道德的底线。
微博认证报料人作为一个边缘写手，有急切提高个人知名度的心理；而门户网站同样如此，媒体网站的更新，更充分说明了报道客观性，很容易让位于经济利益。至于再来追查猫扑论坛原帖的线索，发帖署名自一个成员上千人的联盟用户，线索从此中断。联想到“重金属超标”等专门针对国产卷烟的攻击，又不免让人对这起舆论暴力产生阴谋论的联想。

烟草，舆论愈加严峻
可以预见的是，2012年烟草行业的舆论形势必将更加严峻。
一方面，必须承认烟草行业自身体制机制、用工制度、分配问题、计划管理等都存在无数的漏洞、问题和矛盾点。
另一方面，要分清舆论监督、控烟舆论、舆论暴力的区别，对舆论监督者应该保持开明、包容、虚心的态度；对控烟舆论应该一分为二，对于控烟机构、个人及其相关产业、利益所得者的不切实际、片面、形而上的不当言论，应予以回应、澄清；对舆论暴力，高层一而再、再而三的沉默作风，实际上是在自毁长城。