“532”品牌格局座次变化与预测

对2011年上半年和2012年上半年的排名座次深入分析，有如下发现。

首先，原来以“红塔山”、“白沙”、“双喜”为代表的“三足鼎立”大品牌竞争之势已经被打破，“三足鼎立”中的“双喜·红双喜”抢先一步成为半年商业销量唯一一个超过200万箱的重点品牌，而后来居上的“云烟”与“红塔山”和“白沙”一起成为半年商业销量超过150万箱的重点品牌。“532”品牌格局第一集团中的“三足鼎立”大品牌竞争之势正在逐步演变成为“四强争霸”大品牌竞争之势。预计“双喜·红双喜”2012年全年商业销量将有望超过400万箱，距离“500万箱”的品牌规模将更进一步。

其次，“黄山”和“利群”分别从原来的第6位和第8位上升至第5位和第6位，品牌排名分别上升了1位和2位；“七匹狼”保持原来的第7位不变；“红河”受品牌结构调整影响从原来的第5位下降至第8位。

再次，“泰山”和“黄金叶”后来居上的成长之势非常突出，分别从原来的第12位和第20位上升至第9位和第10位，品牌排名分别大幅上升了3位和10位；“芙蓉王”、“黄鹤楼”、“南京”、“娇子”、“玉溪”、“中华”这几个重点品牌排名座次分别位列第11位至第16位。其中，“芙蓉王”保持原来的第11位不变，“黄鹤楼”上升了1位，“南京”下降了4位，“娇子”下降了4位，“玉溪”保持原来的第15位不变，“中华”下降了2位。这些重点品牌同样是“532”品牌格局激烈角逐的有力竞争者。

“532”座次预测

事实上，进入2012年以来，在“532”品牌格局排名座次中，除了“红河”这个基本上退出“532”品牌格局阵营争夺的重点品牌以外，其他大多数有望冲击“532”品牌格局阵营的重点品牌在2012年每个月末的综合排名中基本位于前16位排名之内，并且处在一个相对稳定的区间浮动。这些综合排名集中反映出在“532”品牌格局激烈角逐中所初步形成的3个整体销量规模较为接近的品牌阵营。

第一阵营主要是以“双喜·红双喜”、“红塔山”、“白沙”、“云烟”这4个重点品牌为代表，预计这4个重点品牌2012年全年商业销量将有望超过或接近300万箱，特别值得一提的是，“双喜·红双喜”2012年全年商业销量将有望超过400万箱。

第二阵营主要是以“黄山”、“利群”、“七匹狼”这3个重点品牌为代表，除了“黄山”半年商业销量达到100万箱以外，“利群”和“七匹狼”半年商业销量均正在向100万箱逼近，预计这3个重点品牌2012年全年商业销量将有望达到或接近200万箱。

第三阵营是以“泰山”、“黄金叶”、“芙蓉王”、“黄鹤楼”、“南京”、“娇子”、“玉溪”、“中华”为代表的这8个重点品牌，这8个重点品牌半年商业销量均在60万箱以上，预计2012年全年商业销量将有望超过100万箱。

总的来说，根据2012年上半年“532”品牌格局激烈角逐的整体走势初步测算，2012年全年将有望诞生出3～4个年商业销量超过300万箱的规模领先型品牌。对比“532”战略目标，其品牌格局将在变化中逐渐明朗，但“532”品牌格局中“2”个500万箱目标任务仍然任重而道远。

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(作者: 风无声)
责任编辑: 赵艳丽     责任校对: 肖亚超     审核：徐昊晨
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