玩一场“细分”冲击波

如何在市场细分的基础上，制定和推进卷烟营销战略？本专题从卷烟市场细分的原则、标准、评估等操作论，以及卷烟营销战略选择(结合品牌案例)等维度全面诠释。

而在卷烟消费群体中，新生代卷烟消费者（主要指80后和90后的卷烟消费者）在消费量、消费额等方面还无法与处于主流地位的60后和70后相比。但是，“莫欺少年穷”的古训告诉我们，拥有新生代卷烟消费者，就意味着拥有了未来的卷烟市场，了解其消费习性和需求特点是烟草企业得以发展的必修课。

本专题也希望能为“卷烟新品开发的前端研究——对目标人群有针对性地开发新品”提出一些思路。

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