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微观点

挣脱被“躺平”绑架的困局: 当群体的选择变成趋势时，就会影响市场和组织内部供求关系，继而让游戏规则发生改变。新东方火了。这不仅是因为董宇辉老师才华横溢的双语带货，还有新东方在几乎遭遇“团灭”的现实挑战下，选择用农产品直播带货的方 ...; 2022-9-27 09:15

李佳琦变了，让你别买了: 理性消费，快乐购物。“哈喽，大家好，我们来喽！”没有预热，没有造势，9月20日晚7点，阔别109天的李佳琦突然闪现淘宝直播间。开播10分钟，直播间观看量便突破15万，一个小时后观看量突破2200万，结束直播时观看量已 ...; 2022-9-26 10:34

让赵露思躺平的“龟蜜”，不只因为“谐音梗”: 对于新消费品牌，投资圈的论断从“所有消费品都值得重做一遍”默默变成了“99%的新消费都会死”。但在这个短视频和直播电商的时代，那些“出淘入抖”的传统消费企业们，将发展道路沿着流量的脉络重塑骨肉的同样不在少 ...; 2022-9-23 10:26

不能通关“羊了个羊”，你还有机会通关商业: 从第一关“不会输”降低用户防备心理，到第二关“不会赢”难度陡升制造反差话题，“羊了个羊”这一简单小游戏，以一种剑走偏锋的离谱方式，成功打开了自身声量："第一关教你1+1，第二关直接让你去考研；第一关侮辱 ...; 2022-9-22 09:31

维持品牌价值和打折促销，有没有矛盾？: 01最近，有位老同学向我提了一个问题，他想提升自己的品牌价值，让产品既能卖得更好，也能卖得更贵。但因原来的库存挤压较多，销售压力很大。如果打折促销的话，销售压力会小一些，但是这会不会影响到品牌价值呢？其 ...; 2022-9-21 10:00

开店2.2万家后，蜜雪冰城患上低价后遗症: "蜜雪冰城的崛起，离不开持续性的低价策略和卓有成效的人格化营销。但凡事都有两面性，随着市场一再下沉，规模一再壮大，蜜雪冰城身上的低价标签越来越牢固，发展天花板也愈加清晰。尽管雪王近两年没少折腾，可结果 ...; 2022-9-20 09:49

创意饮品可以冷门，但不能邪门: 一直不理解，人们为何愿意自发地吃苦味食物。“把藿香正气液倒入冰水或者冰美式中，你就能得到一杯‘冰中式’。”前段时间，风靡社交网络、刷新人类苦味接受新高度的自制饮品——“冰中式”，火了。吓得医生们赶紧出 ...; 2022-9-19 09:53

少谈点产品创新，多谈点产品策略: 用一款创新产品颠覆行业，是这代创业人的心魔。凡是带着这种想法做产品的，十有八九都失败了。比如，当年风靡一时的答案茶，把占卜思维用到茶饮上，没火两年就凉了。跟它一样结局的，还有动物面膜、酵素梅子、大可乐 ...; 2022-9-16 09:58

让辛巴和刘畊宏都翻车的燕窝行业，为什么不好做？: 辛巴和刘畊宏，再次把燕窝品类推到了风口浪尖。然而这已经不是燕窝第一次“翻车”了，自2011年“毒血燕事件”到现在的“糖水燕窝”事件，燕窝行业的发展过程可谓跌宕起伏，甚至让不少业内人士发出“燕窝品类碰不得” ...; 2022-9-15 09:30

年轻人都消费摆烂了，品牌还想搞消费升级: 时代的一盆冷水浇下，浇灭了新消费烧钱营销的野火，浇灭了资本投机的狂热。又一个朋友的公司破产了。听到这个消息的时候，我翻出了囤在家里的那几袋鸡汤米线——当时在他们几万人观看的直播间秒杀的战利品。可惜，米 ...; 2022-9-13 10:03

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