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营销文库

在抖音，以搜索思维做内容: 新营销路径下，最重要的是观念的转变，带着搜索思维，带着效果逻辑，来做品牌内容，来做种草内容。搜索，在移动互联网内容走向算法分发之后，一度被认为是落后的内容分发与营销形式。过去两年，以抖音为首的头部内容 ...; 2024-11-18 09:21 作者:文丨杨不坏; 分享到

媒介决定信息，渠道决定产品: 中间商和渠道如何引领发展潮流。对中间商作用的正确认知先来一道阅读理解题：现代营销学之父菲利普·科特勒老爷子说“利用中间商是实现经济效益的一个主要源泉”，这句话有什么深刻含义？A. 老爷子落伍了，互联网时代 ...; 2024-11-18 09:20 作者: 文丨苗庆显; 分享到

不要说服客户，要让对方觉得是他自己想买: 人们只愿意买“自己想买的东西”。如何让客户主动成单？这里所说的“成单”，不仅包括卖出产品和服务，还包括搞定客户、HR、投资人……它的应用范围其实很广。你想融资，怎么让投资人给你投一大笔钱？你汇报一个项目 ...; 2024-11-18 09:19 作者:文丨梁将军; 分享到

奥乐齐是如何攻克零售高地上海的: 克制、低调、以慢打快，这是 ALDI（阿尔迪）一贯的风格。奥乐齐正在不断强化它的高性价比心智。近日，奥乐齐超值系列推出9.9元500mL浓香型纯粮52度白酒，再次引发广泛关注。在此之前，9.9元的 100g洁面乳、8.9元的 9 ...; 2024-11-14 09:11 作者:文丨肖超; 分享到

请15万人吃螺蛳粉，臭宝走出教科书级破圈之路: 人们不购买产品，他们购买的是改善自己生活的方法。在美食的版图中，总有一些风味能够跨越地域，成为全民热议的焦点。近年，螺蛳粉以其独特的酸辣鲜香，从广西柳州的小巷走向全国乃至世界的舞台，成为地域美食中一颗 ...; 2024-11-14 09:10 作者:文丨执棋; 分享到

山姆没有秘密，盒马却学不会: 以做消费品的姿态做零售，其实既是我们这个时代零售行业的最大红利之一，也是为会员创造价值的必然选择。盒马的未来变得扑朔迷离。不久前，盒马 CEO侯毅退休了，作为盒马的创始人，在过去9年，侯毅做了大量的创新尝试 ...; 2024-11-14 09:08 作者: 文丨于冬琪彭娅芬陶程; 分享到

卖掉问界后，华为驶向何方: 对华为而言，时间并不充裕，余承东的使命不只是卖车，还要加速战略布局。华为卖问界，果真不造车？该来的还是来了，华为出售问界商标的消息引来业界热议。7月2日晚间，华为智选车业务合作伙伴赛力斯发布公告，将收购 ...; 2024-11-13 09:32 作者: 文丨杨继刚; 分享到

本土折扣超市模式中，哪个是未来主流？: 延伸思考盒马 NB，将是未来主流的折扣超市模型。折扣业态，正成为全球趋势折扣超市在中国其实不是什么新生事物。2003年，西班牙零售巨头迪亚天天进入中国，通过折扣店的形式在上海和北京开店，主要为周边消费者提供日 ...; 2024-11-13 09:30 作者:文丨王正齐; 分享到

自有品牌与大单品的逻辑交集: 营销洞察低价没有未来，打造大单品绝不能走低价战略，哪怕自有品牌零售商已经做到了极致的供应链。自有品牌是经销商或零售商创立的品牌。从目前的影响力来看，零售商因其规模较大和实力较强，其自有品牌的影响力远超 ...; 2024-11-13 09:28 作者:文丨高继中; 分享到

以欧美市场为例，国民品牌如何应对自有品牌的竞争: 对于品牌方而言，在折扣时代，不论你选择与自有品牌竞争还是选择与自有品牌合作，都需要更加“真正专业化”的能力。近年，硬折扣浪潮所带来的全球快消品自有商品化，让每一家大型 CPG（快速消费品）公司都感受到极大 ...; 2024-11-12 08:55 作者: 文丨戚特; 分享到

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