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20个商城，100亿元投资，联塑凭什么敢玩这么大？: 冯帼英 2017-7-4 11:43; 从国内领军品牌逐步走向国际品牌，联塑正在阿联酋、泰国、印尼、印度等“一带一路”国家，以及美国纽约、洛杉矶、德州，加拿大多伦多、温哥华,澳大利亚悉尼、墨尔本等国际城市抢先布局，打造家居建材五金全球销售连锁平台——领尚环球之家，项目预计投资100亿元人民币，到2020年在全球建成20个商城项目。然而， ...; 个人分类: 案例|28216 次阅读|0 个评论

中国酸奶如何穿出“欧洲范”？: 冯帼英 2017-4-27 16:01; 天进为卡士确立了差异化的品牌定位 “经典滋味，源自欧陆”, 并建立了“卡士（英文名称:Classy-Kiss）”高贵、典雅的品牌形象和独特的“欧陆风情”品牌文化。从感性诉求入手，以 “挑剔，是一种美德”稳固高端酸奶的形象，将挑剔作为品牌价值诉求，引发高端目标人群的精神共鸣。欧洲风格为一系列的活动奠定了基本 ...; 个人分类: 案例|10196 次阅读|0 个评论

如何撬动玩具市场，开启互动娱乐新商业模式？: 冯帼英 2017-4-25 10:59; 2010年，星辉车模在深交所挂牌上市，值此契机天进携手星辉，重新梳理品牌发展战略。此后，星辉进入快速发展转型之路。通过一系列资产重组并购，从星辉车模拓展为星辉互动娱乐——从车模为主的线下产品，往线上互动娱乐产品延伸，构建互动娱乐产业跨界平台，形成了以玩具和游戏为载体、内容和营销双重驱动的互动娱乐 ...; 个人分类: 案例|8529 次阅读|0 个评论

企业构建O2O平台，这3重属性不可忽视！: 冯帼英 2017-4-19 16:41; 许多线上的商业发展到一定程度便觉得天花板抬头可见，如果未来不是在线下，那又在哪里？ 1. 线上和线下的双重逻辑截至 2014 年，中国网上零售市场交易规模达 2.86 万亿元人民币，在整个网上零售发展已较成熟的背景下，尽管增长率（ 45% ）依然维持高位。但网上零售在社会消费品零售总额中 ...; 个人分类: 案例|7311 次阅读|0 个评论

凉茶巨头之争谁才是最后的赢家？: 冯帼英 2017-4-17 15:25; 从怕上火功能定位到吉祥文化定位，双重定位加持，提升品牌力；节庆消费助力销量飚升，成就中国饮料巨头。 2009年，王老吉凉茶单品年销售额攀升至160亿元，超过了可口可乐；2010年，广药发布消息，宣称“王老吉”品牌价值过1080亿元人民币。 2012年，广州医药集团从加多宝手中收回了红罐和红瓶王老吉的生产经 ...; 个人分类: 案例|57232 次阅读|0 个评论热度 2

欧派、索菲亚、尚品宅配，谁能垄断全屋定制？: 冯帼英 2017-4-13 16:13; 究竟谁能垄断全屋定制？是橱柜航母欧派？衣柜巨头索菲亚？还是 C2B 典范的尚品宅配？ 2011 年 4 月，索菲亚成功在深交所上市，成为中国衣柜行业首家民营上市企业； 2017 年 3 月 7 日，尚品宅配在深交所上市，登陆创业板并首次公开发行股票； 2017 年 3 月 28 日，欧派家居集团于上海证券交 ...; 个人分类: 案例|12058 次阅读|0 个评论

是什么造就了欧派成功上市？: 冯帼英 2017-4-11 14:17; 2017 年 3 月 28 日，欧派家居集团于上海证券交易所 A 股上市。定制家居四大天王（欧派、索菲亚、好莱客、尚品宅配）全部亮相 a 股，资本混战愈演愈烈。论募资规模，欧派最多（ 23.3 亿元），八成用于产能扩张，其余用于品牌推广项目及信息化系统技术改造，势必迎来新一轮的飞跃，貌似其王者地位更加不可 ...; 个人分类: 案例|15109 次阅读|0 个评论

营销难奏效，商业逻辑你摸透了吗？: 冯帼英 2017-4-10 14:47; 面对新商业环境，仅仅从营销、传播、技术创新、组织行为等方面调整，似乎并不能使企业摆脱困境或消除发展瓶颈。无论是企业家还是咨询顾问，这样的感受越发明显 : 在新的商业环境下，仅仅从营销、传播、技术创新、组织行为等方面调整，奏效越来越艰难，并不能使企业摆脱困境或消除发展瓶颈。企业一旦产生了各种疑 ...; 个人分类: 案例|7779 次阅读|0 个评论

多品牌战略这盘棋，应该怎么走？: 冯帼英 2017-3-29 14:49; 嘉里粮油找到天进品牌营销策划公司时，正面临着多品牌发展失序的困境。通过对嘉里旗下众多品牌的战略性调整，天进助其高效实现了整体品牌的有序发展，成就了金龙鱼的传奇，更奠定了日后的产业扩张之路。 1. 竞争复杂化，品牌发展乱了阵脚天进在接手嘉里粮油时，嘉里旗下已经有 ...; 个人分类: 案例|7418 次阅读|0 个评论

想了解女人，做大市场你知道怎么做品牌？: 冯帼英 2017-3-27 17:53; 国外品牌大举入侵，国内品牌异军突起，恒安旗下三大卫生巾品牌在激烈竞争中开始定位摇摆，品牌形象更被质疑 “ 老化 ” 。 2008 年，天进基于对女性消费者的洞察，为恒安的各品牌进行新的定位，使得恒安的市场活力和品牌力得以重新激发。不断推新就能维持品牌新鲜度？品牌老化是每个品牌 ...; 个人分类: 案例|6708 次阅读|0 个评论

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