天进为卡士确立了差异化的品牌定位“经典滋味，源自欧陆”, 并建立了“卡士（英文名称:Classy-Kiss）”高贵、典雅的品牌形象和独特的“欧陆风情”品牌文化。

从感性诉求入手，以“挑剔，是一种美德”稳固高端酸奶的形象，将挑剔作为品牌价值诉求，引发高端目标人群的精神共鸣。欧洲风格为一系列的活动奠定了基本调性，如传统欧式酵化、独立发酵、传承工艺精髓和限量生产等等，渗透进各个消费者触点。

结合欧陆品牌形象资产，杯装鲜酪乳以“经典滋味”作为传播核心诉求。“CLSSY-KISS”、马士提夫犬、贵族送奶车，共同构成了卡士品牌的视觉识别标志。这其实是一幅马士提夫犬专递新鲜牛奶的场景，来自一幅100多年前欧洲的石版画，画的名字翻译过来是“特别专送”的意思，最终的图案由几个设计师手工描绘，精雕细琢完成。

提炼出“经典滋味 源自欧陆”的广告语后，天进拟定了卡士标志与广告语的组合规范，并完成了电视广告、报纸广告、杂志广告等传播创意设计，画册、单张、海报等经销商物料创意设计，折页、吊旗、灯箱广告、X展架、跳跳卡等终端物料创意设计，笔记本、笔筒、促销服、贵族族徽勺等促销物料创意设计……这些创意物料设计不但完善了卡士品牌的VI体系，更作为其视觉锤的延展，经由各种接触点将品牌的贵族风情散播到消费者心中。

卡士杯装鲜酪乳创新包装形态的同时，延续并突出了这一经典视觉形象，使产品本身成为了视觉锤，让消费者在看到的第一眼即产生了很好的品牌文化联想。杯装鲜酪乳用产品带动品牌形象，以全新的形象，成功地建立与其他酸奶品牌的区隔，形成在大流通渠道的传播影响。

此后，天进助力卡士再推新品原态酪乳。独特、有质感的包装设计使新品与杯装鲜酪乳形成了区隔，并为卡士的欧陆情调添砖加瓦。经过讨论，天进将原态酪乳的包装定为欧洲传统“缩脖式”酵罐，杯杯均独立发酵，保证了每一杯酸奶的充分发酵和极致的口感，大胆地把高端化妆品盒的瓶形设计及大面积素白底色结合起来，高雅大方、品味独特。

贵族的生活考究而优雅，对一切事物保持挑剔的眼光。而现代生活中，过分挑剔难免显得刻薄。因此天进对挑剔的概念进行了转化，认为新贵族“不是为挑剔而挑剔的人，只是为自己或家人、朋友找到最好的”“够实力，就有胆量直面挑剔，直面一切挑剔的眼光”，进而推导出“挑剔，是一种美德”的传播主题。

围绕传播主题构念出新的视觉意象，对卡士活均奶的形象进行了重新包装。在视觉主体上，以红酒杯来展示卡士对品质和品位的极致追求；主画面基调确定为稳重的深红色，彰显高雅考究的格调。以此稳固活均奶的高端酸奶形象，使其成为有品味人士的身份证，与竞争对手形成差异的同时获取消费者的心理认同。

循着卡士的品质和技术之源，天进找到了阿尔卑斯山脉。最有品质的奶酪在欧洲，最具风情的奶酪在瑞士，最富盛名的奶酪聚集在阿尔卑斯山脉下的小镇。同时，阿尔卑斯山脉所具有的高贵血统、地域风情联想与卡士酸奶“经典滋味、源自欧洲”的核心有很高的匹配度。因此天进将卡士鲜酪乳上市主题定为：“神秘滋味之旅”，制造悬念吸引消费者。

鲜酪乳上市系列平面广告延续欧陆品牌文化传统，讲述了“源自阿尔卑斯山的神秘滋味”的故事。以酸奶模仿阿尔卑斯山形态，以源自阿尔卑斯山的神秘滋味作引子——“阿尔卑斯山脚的牧场，具有一种神秘而经典的口感，这种口感，让欧洲贵族为之迷醉了三百多年”。同时结合“填写神秘滋味卡获得迪士尼两人套票”的促销活动，解决投入小，品牌知名度光环效应弱的障碍。

通过试饮作桥梁，将这种神秘滋味传达给消费者，使其爱上卡士鲜酪乳。之后，揭开悬念:“有一种酸奶，以挑剔的态度苦苦寻觅，终于揭开了它的神秘面纱，以五种菌种的完美匹配，再现昔日经典口味，并带到您的身边”。

广告中视觉系统保持高度的一致，无论是“阿尔卑斯山”象征，还是欧式餐具的平面展示，以及高光酒红的背景色，都一致输出相同的品牌意念。借助这次悬念的广告策划，卡士杯酸成功上市，扩大了品牌影响力。消费者接受了卡士的贵族基因，卡士源自欧陆的形象也更加深入人心。