“搜狐+”引领奥运战略

2012-2-20 15:35| 查看: 130952| 评论: 0

摘要: 2012年搜狐WORLD营销大会近日亮相北京，主题定位于“格局重构，价值升级”，围绕新形势下促进互联网格局重构和网络营销价值提升的因素，集中探讨网络营销未来趋势。网络营销主流地位稳固，细分势在必行“搜狐+”是为了适应广告主随网民变化的营销需求，在“门户、视频、 ...

2012年搜狐WORLD营销大会近日亮相北京，主题定位于“格局重构，价值升级”，围绕新形势下促进互联网格局重构和网络营销价值提升的因素，集中探讨网络营销未来趋势。

网络营销主流地位稳固，细分势在必行

“搜狐+”是为了适应广告主随网民变化的营销需求，在“门户、视频、垂直、SNS、搜索”互联网五大门类上纵深发展后，形成的多元化互联网营销平台。搜狐公司联席总裁兼首席营销官王昕女士在会上表示，用户使用多平台习惯形成，营销向多平台整合趋势发展，而这正“随着中国互联网发展的日趋成熟，中国网民在网上生活的需求越发多元化，互联网营销格局正在进行重构”。
搜狐在这五个领域里都有不同特质的行业领先产品，搜狐门户、搜狐视频、搜狗搜索、搜狐微博等产品以及垂直领域的汽车、焦点房产、金融以及游戏17173等，业务用户达到率，均位列行业领先地位。
“资源的丰富性和组合的多样化，为优势资源重组提供了绝佳条件，不同平台之间的营销组合，不仅对广告主的ROI（投资回报率）进行了量化的过程，更引起了营销效果的化学反应，从而产生‘一加一大于二’的效果，此即搜狐+的实质。”

搜狐奥运战略“三大不一样”，视频栏目重点出击

2012年奥运战略将突出“三大不一样”的差异化竞争模式，除了回归体育专业本质、整合搜狐矩阵，还将结合强势的搜狗弹窗、视频、微博，并重点推出差异化的“奥运报道拳头产品”。
搜狐将创新、研发一系列创新的视频栏目，邀请众多神秘嘉宾参与制作全新节目，包括评论、脱口秀、纪录片、微电影、网络剧等。在奥运期间，搜狐网在伦敦将拥有过百人的前方报道团队，后方有超过300名资深编辑组成的奥运报道团队。预计每天发布10000条文字稿件、4000张图片、剪辑700段比赛视频集锦。中国代表团所有比赛结果1秒内发出快讯，1分钟内发出完整的详细报道。
这些内容将通过搜狐的强大矩阵传给网民，包括搜狐网、搜狐微门户、搜狐视频、搜狗浏览器、搜狐微博、手机搜狐、搜狐博客、搜狗输入法等多元化产品。

“搜狐+”率先抢滩，一周覆盖84%网民

面对营销升级的局面，搜狐正努力在“搜狐+”的基础上，提供全新的“搜狐+互联网营销加速工具”——“搜狐+ P.V.V.S.S.”，内容包括影响力加速工具、视频加速工具、产业加速工具到关系加速工具、搜索加速工具等，5大营销加速工具及其相互间的多维组合，将帮助企业实时捕捉在“搜狐+”平台间切换的目标消费群。
实际上，从大会现场演示的经典案例可以发现，“搜狐+互联网营销加速工具”已经发挥效力。在三星GALAXY S II手机“变幻的年代”案例中，这款顶级手机产品在上市期间发起“变幻的年代”挖掘电影宣传活动，打破传统营销格局，深度挖掘用户触网路径，贯穿门户、垂直、SNS、微博、APP多渠道，结合报道、炒作、互动、AR技术等多手段，直达目标受众。

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