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微观点

不要再讨论红利了，品牌需要的是复利: 存量博弈时代，企业面临的三大挑战是流量红利见顶，获客成本高涨，市场需求疲软，最终当红利散尽，品牌才发现错把红利当成了能力。面对越想增长、越难增长的困境，品牌如何把握真正驱动增长的能力？近日，贝恩咨询与 ...; 2022-12-19 11:27

会讲故事的KOE，知道用冲突拉升流量: 无论是KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）、KOC（Key Opinion Consumer，关键意见消费者）还是KOE（Key Opinion Employee，关键意见员工），本质上都是故事讲述者。正是在他们的自我叙事中，IP（这里指账号）及 ...; 2022-12-19 09:44

中国企业从仰望到确立营销自信: 四十多年来，中国企业的营销实践，本质上是一场支撑中国式现代化的营销革命，或者说是一场围绕中国式现代化的营销底层逻辑再造运动。十多年来，中国营销鲜明的特色和伟大的实践，已经最终凝结为中国的营销自信。解开 ...; 2022-12-19 09:33

十年品牌变迁，筑就甜润文化: 十年，在历史的长河中只是一瞬，但对于一个品牌而言，却是一个漫长的发展周期。自2012年至今的这十年中，中国经济实力跃上新台阶，中国消费浪潮涌现新格局，中国品牌也随之变迁沉浮。大浪淘沙之下，总有一些经受住市 ...; 2022-12-16 11:29

大团品牌势头渐起: 从渠道的角度出发看品牌，到目前为止，中国企业品牌的发展经历了三个阶段：店品牌、淘品牌、团品牌＋抖品牌。大品牌的深度分销红利：店品牌中国快消企业的赛道结构是全国性品牌、区域性品牌为主，工厂白牌和零售自有 ...; 2022-12-15 10:17

《羊了个羊》，品牌人不用追的热点: 一个游戏，居然让全网咩咩咩？是的，说的就是近期让很多人掉进“圈套”的火爆小游戏《羊了个羊》。这款游戏在一天之内称霸各平台热搜，在社群中病毒式裂变，迅速涌进了100多万人，地狱级通关+地区排名PK的模式让用户 ...; 2022-12-15 10:14

李佳琦，更大的挑战还在后面: 一个习惯了拿高分的学生再拿到高分，不足以让外界觉得奇怪，但会维持甚至抬高期待——李佳琦现在面临的就是这种局面，高光的背后藏着压力。在时隔109天后，李佳琦在淘宝直播低调复出，一如既往拿到亮眼的数据：直播2 ...; 2022-12-14 10:00

中国还是不是一块好的创业土壤？: 中国还是不是一块好的创业土壤？现在，如果让“直播一哥”李佳琦来回答，答案是Yes（是）。9月20日晚，李佳琦在淘宝直播间重新开始直播带货了。要提振市场主体信心，这种活生生的案例，可能比政策条文更有效。但如果 ...; 2022-12-14 09:58

终端拦截的时代过去了: 10年前，中国快消品行业至少有100万名导购，主要以女性为主。百万导购大军，为何而生？我们曾说过，中国营销过去30年的主要创新，在于渠道模式创新，在于品牌不断进行渠道下沉，不断贴近顾客。我们经历了“渠道为王” ...; 2022-12-13 10:50

团品牌，用设计争夺注意力: 你以为别人看不起你，其实别人根本就没看你。这就是信息文明时代的现状。这个现状，对于一个人、一个产品、一个品牌来说，都是悲催的。煞费苦心地表演了半天，却发现根本没有观众；辛辛苦苦研发了一款产品，却发现是 ...; 2022-12-12 08:37

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