雪佛兰科帕奇：怒放还是活着

2012-6-5 11:29| 查看: 149606| 评论: 0|原作者: 王蔚

摘要: 一个品牌，两个市场，不同传播语境和传播方式，可能面临的是两个市场对品牌的不同认知，如果这两个市场不能相互认同，那雪佛兰科帕奇也只能是仅仅“活着”而已！

作为一款中档SUV，雪佛兰科帕奇诞生于2007年，早在同年11月6日上海通用雪佛兰就正式宣布以进口方式引入。但是自从进入中国市场以来，这款车的销售就一直不温不火。作为一款纯进口的SUV，也并未在同类产品中脱颖而出。
2011年科帕奇宣布国产后，在同档次SUV中，价格上有了充分的竞争优势，此时的雪佛兰最需要做的就是为科帕奇注入新的品牌精神，赢得消费者的信任。于是，科帕奇选择了流行摇滚音乐才子汪峰作为其产品的代言人，一句“活着还是怒放”，激起了都市人群心中渴望已久的精神力量。
与此同时，科帕奇也在极力提高自身的曝光度。随着几部《乡村爱情》系列电视剧的热播，大众频繁地看到雪佛兰旗下多个品牌的身影，特别是作为剧中象牙山庄董事长和总经理的座驾——科帕奇更是获得了足够的关注度。
如果说雪佛兰只是希望通过广告的植入在农村市场获得较高的知名度，为切入农村市场做好铺垫，那么，这次跨界营销无疑是成功的。然而，细细思量，从2010年的《乡村爱情3》到2012年的《乡村爱情小夜曲》，科帕奇在荧屏上的再度出现，并未随着时间的推移和曝光量的增加为其添色多少，反而引得各方争议。那么，到底是什么让雪佛兰这次的跨界营销备受质疑？科帕奇又能否如其广告所言，实现真正的怒放？

颇感牵强的产品植入

纵观近年雪佛兰的产品在各种电影、电视剧中的广告植入，一直都不乏成功之作：在《变形金刚3》中擎天柱的威武、大黄蜂的勇敢都让人记忆深刻，而影片的热映也使科迈罗“变形”成人们议论最多的车型；2010年以《老男孩》为代表的科鲁兹“11度青春”系列网络电影推出后爆红网络，不仅让每一位有梦的“80后”产生了强烈的共鸣，也将一款中级车科鲁兹炒得火热。2011年底，以《父亲》为代表的“青春感恩记”电影行动在继续，科鲁兹的影响力还将无限放大

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