普通青年对于文艺“庄园”的2B遐想

人类已经无法阻止奢侈品
有网文称“人类已经无法阻止奢侈品”，文中提到价值19000美刀的金鞋带上市，其设计师Mr. Kennedy使用“古代首饰制造技术”，且每一根鞋带都是哥伦比亚工匠耗费120小时而纯手工制成……这不由让我们联想到了以物欲澎湃的，感官无限被满足的伟大的罗马帝国。
原来，整个世界都在为奢侈品痴狂，而并非国内。
美国《华尔街日报》10月31日题为《奢侈品在中国面临新风险》文章提到：在中国，一些奢侈品最好的顾客——行贿的企业家和受贿的官员——也许反而会成为它们最大的敌人……政府对腐败的打击可能会对这个行业产生巨大影响……即便不受上述这些影响，成为腐败官员和煤老板等暴发户的消费选择对奢侈品品牌来说也不是什么好消息。今年8月，美国时尚品牌A&F提出付钱给美剧《泽西海岸》的演员，要求他们不要穿A&F牌子的衣服，理由是这会影响到品牌“理想”的形象。在中国，奢侈品品牌还没有采取过类似举动来疏远可能影响到其品牌形象的顾客……
的确，在国内吊诡的消费文化中，与消费品品牌相关的腐败负面舆论，往往并未对品牌产生负面影响，却更增加该品牌的知名度。尤其是烟草——周久耕成就了“九五之尊”，黄鹤楼赫然把腐败“重口味”的“提拔”露骨化……与之相比，“庄园”二字恬淡含蓄的多；此外，酒类也异曲同工：9月16日，发改委约谈茅台、五粮液、泸州老窖、洋河及古井贡5家白酒企业，要求其不再涨价。且不论约谈之后不久就有企业相继提价，更为有趣的是所涉及的企业大多并未把“约谈”当做“警示”，而是把握此良机，视其为“官方钦定”五大高端名酒，尤其是作为超高端白酒新贵的洋河蓝色经典。
烟草业内，也有类似事件。早有作为行业管理者的国家烟草专卖局明文规定，要求超高端卷烟零售价不得超过千元，当时，也有“听话”如乖孩子般的企业纷纷调低其已经超越1000元/条的品牌（规格），比如“境界玉溪”，再比如谁谁家的小谁……但也有违逆的“坏孩子”（就不说是谁了，反正大家都明白）硬扛着不肯调低价格，却赢得了更多的市场机遇，做得风生水起……这，这让“好孩子们”情何以堪？当然，也有许多不靠谱的坊间解读，说作为行业管理机构，就其自身来说并非愿意束缚“超高端”的飙升，而也是屈从于更高层面的授意，再木有吃透更高层的尺度前亦不能对企业言明……等到有“坏孩子”勇试之后，状况越发通透了……就是现如今的态势。当然，这些均是坊间传闻，不足信，亦不可信。
但是有一点，“庄园”潮，或可表明“烟草江湖”的奢侈品路线已然势不可挡了，众豪侠心中总算是通透了，看明白了。

酒中自有黄金屋？酒中自有颜如玉？
大约没有人喜欢“拾人牙慧”这个词，当然“向**致敬”就另当别论了；营销领域里更有“模式”“可复制”“借鉴”……显得专业而有品味。
当年，旭日升搞出一个冰茶的概念，不想竟然落败收场，但如今康师傅和统一的冰红茶一路走来，早已算的软饮的一个大品类。说白了，谁是“正主”还真不一定。再说了乐子，一个做婴童产品的朋友，注册了一个纸尿裤的品牌，叫做“婴菲尼迪”。再说个热闹的，这几天三星不是真吵着让苹果公布源代码么……
烟草品牌也有自己的爱好和脾性，看多了自然明白。大家在讨论“庄园”概念源于葡萄酒么，这算不算借势呢？

(作者: 草雉京)
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