话语权转移与传统产业骚动

传统企业现在多少有点不忿，互联网企业凭什么抢得风头？

小米刚推出1代机时，TCL的李东生一次与同为人大代表的雷军相遇，互相玩了对方的产品，李东生觉得小米手机很一般，并不客气地问雷军：“你的手机怎么能卖得过我的？”

结果是，2013年，小米全年1800万出货量，TCL智能手机全球出货量刚刚与之持平。在中国市场，无论销量还是品牌知名度，TCL手机都被小米远远甩在后面。

不忿的肯定远远不止李东生一个人。京东的规模远不如国美，而且还在巨亏，但却受到追捧。国美2013年交出一份不错的业绩报告，却被质疑为“回光返照”。

回想2002年，李东生获得“CCTV年度经济人物”时，是何等风光。在那个时代，同样风光的还有张瑞敏等。

现在的张瑞敏、李东生同样优秀，但无可奈何花落去，话语权转移了，马云、雷军们获得了话语权。这样的转移还将持续。

或许再过10年，马云、雷军会遭遇李东生同样的结局。

几年前，到处流传着柳传志语录、张瑞敏语录、牛根生语录；现在，到处流传着马云语录、雷军语录。即使雷军技术出身，不善言辞，但并不妨碍雷军语录流行。

明星产业与商业话语权

每个时代都有自己的明星产业，商业话语权集中在明星产业、明星企业和明星企业家。

这么多年来，尽管海尔获得了无数荣誉，但一直在“世界品牌百强”之外徘徊。我曾经说过，只要海尔是一家纯粹的家电企业，海尔就无望进入“世界品牌百强”。

这与海尔做得好坏无关，只与海尔的产业结构有关。因为“世界品牌百强”基本来源于明星产业，现在已经没有纯粹的家电企业了。

在家电行业成为中国的明星产业之前，家电在欧美已经是衰退的行业，早已经被边缘化，远离了明星产业。像三星这样的企业虽然还在做家电，但家电在三星内部也已经边缘化，三星已经是IT业的明星企业。

中国企业进入世界500强越来越多，以至于不再成为新闻，因为世界500强是规模排序。“世界品牌百强”是影响力排序，只有明星产业才拥有更大的社会影响力，而影响力决定着话语权。

中国的产业演进与世界明显不同步，中国的明星产业可能是主流世界的边缘产业。一般来说，当某个产业从欧美向日韩转移，已经边缘化；再向中国大陆转移时，已经彻底边缘化。

所以，联想收购IBM电脑业务，在中国有新闻价值，在美国没有什么新闻价值。联想如果不实行“PC＋”战略，就会随着PC行业的边缘化而边缘化。

央视很会玩噱头。马云与王健林对赌，雷军与董明珠对赌，有很强的戏剧效果。马云与雷军是明星产业的代表，王健林与董明珠是传统产业的代表。从实力对比看，董明珠远超雷军，从影响力看，雷军超过了董明珠。

因为中国的明星产业与世界不同步，所以，中国优秀企业家一直难以登上世界舞台。从IT业开始，中国的明星产业已经与世界同步了，中国企业家赢得世界话语权的时代开始了。

赢家通吃的时代

美国畅销书《赢家通吃的社会》提示了现代社会的一个基本规则：赢家通吃。在商业、技术、文化艺术、体育、宗教、教育等领域，这是一个通用的规则。

赢家通吃是因为注意力的稀缺，人的心理存储空间和注意力是稀缺的，注意力只能聚焦于有限的对象身上。

商业领域，则是因为“货架的稀缺”和“注意力的稀缺”。

互联网时代，初期人们以为计算机的存储空间是无限的，突破了“货架的稀缺”，甚至《长尾理论》的作者认为颠覆了传统的“二八理论”。

现在发现，注意力的稀缺是无法改变的，虽然人人可以在网络上发声，但多数声音没有受到关注，注意力仍然聚集于“大V”们和少数产业明星。

注意力的稀缺，不仅表现为社会聚焦于明星产业，也聚集于明星产业的少数企业。美国波士顿战略咨询公司创始人布鲁斯·亨德森，1976年提出了著名的“三四律”：“在一个稳定的竞争性市场中，有影响力的竞争者数量绝不会超过三个。其中，最大竞争者的市场份额又不会超过最小者的四倍。”“它并没有经过严格的理论证明，但在诸如汽车、婴儿食品、饮料和飞机制造等特性迥异的产业中，这条规律与观察所得相当吻合。”

人们总结互联网时代的格局是“631”格局，领头羊占据市场的60%，“30%”和“10%”分别属于第二名和其他，中国互联网的BAT格局，正是如此。与三四律相比，只不过 “大头”更大了，长尾也更长了。

互联网是现在的明星产业，互联网的明星企业和明星企业家们赢得了全社会的注意力，话语权也在向他们转移。

要持续赢得话语权，就要不断调整产业结构。

人们现在已经不把三星视为家电企业，三星已经是IT业的翘楚，即使三星不发声，人们也会注意倾听它的声音。

明星产业享受杠杆效应

明星产业享受着杠杆效应，比如免费的传播效应。普通企业要打广告创造知名度，而明星企业则有记者们的跟踪采访和“粉丝”们的病毒式传播。

苹果的乔布斯创造了一个奇迹，新品上市只需要召开一次新闻发布会，记者和粉丝们就会疯狂传播。而微软全球发布一次新品，则要砸下真金白银。这就是明星企业享受的杠杆效应。

互联网企业则还享受着另外两项杠杆效应：一是金融杠杆，二是渠道杠杆。

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