1111湿出个未来 千人共襄伊贝诗品牌升级盛典

2013年11月20日，经过一年多时间的筹备，伊贝诗品牌升级盛典升级在成都华侨城揭开了其神秘面纱。

从现场的直观感受来看，不论从形象、产品、包装还是策略、传播、品牌定位，伊贝诗都将在今日的千人大会上发布并呈现，一直稳健前进的伊贝诗，此次的全新亮相堪称惊艳。

市场的资源优化整合趋势已经日益清晰，没有明确市场定位、强大渠道力和消费者忠诚度的品牌在不久的未来很可能越走越窄。而伊贝诗品牌在2007年亮相行业以来，一直稳步前进，正是这份稳定赢得了众多渠道商的信赖。正如仙迪集团董事长杨增松在开幕支持致辞所言，在经济疲软的市场态势之下，伊贝诗的发展离不开在场众人的努力，而今年对于伊贝诗品牌的投入与推广，提升了品牌形象，只有坚持品牌形象建设，才能实现百年品牌发展计划。

今天伊贝诗品牌升级盛典的一大亮点，当属其推出的美妆概念店。据了解，该美妆概念店是多品类终端，主张环保，自然和谐，天然健康的护肤和护理用品，营造天然时尚潮流气息，讲究温馨的购物空间。在今日会议正式开始前，整体形象出众的概念店引得福建浓妆淡抹薛孝香、河南洛阳色彩朱锐、河北承德德立化妆城王占伟等一众区域连锁大佬的驻足观赏。

伊贝诗总经理阳猛在谈及美妆概念店时称，屈臣氏的模式很难复制，但我们深入研究渠道，伊贝诗的概念店可以很好复制。不管具体落实该概念店的效果如何，至少目前，已经有部分零售店（特别是县级店）已经对于伊贝诗的美妆概念店产生了十分浓厚的兴趣。

在推出新颖的美妆概念店的同时，伊贝诗同样不忘品牌生存的根本——产品品质。自2011年，仙迪集团联手韩国第四大OEM/ODM企业——DASSO株式会社成立合资公司以来，仙迪DASSO与韩国DASSO株式会社的研发实力已经同步，并持续进行着技术之间的共享，为仙迪在产品研发提供了强大的技术保障，在优质原料的选择上，韩国DASSO与仙迪DASSO坚持用海洋保湿成分替换化工成分，使研发出的化妆品更健康更纯净，更能赢得终端和消费者的信任。

同时，作为媒体唯一发言代表——《化妆品观察》执行总编邓敏强调，零售商的升级将迎来服务业升华的机遇，在互联网时代，消费者正悄然发生变化，人性化将是做企业未来日益关注的问题，而这场会议，将成为伊贝诗品牌裂变的开始。

对于这一点，今年与本刊紧密合作、并和《化妆品观察》已走过3场中国化妆品零售峰会的伊贝诗总经理阳猛深有感触：“脱离了十年前的自然增长，现在零售业的增长已经转变为调整型增长，互联网的崛起，屈臣氏等知名专营店的渠道下沉，让化妆品店的经营举步维艰，但今天依然有增长，伊贝诗今日的会议，就是要讨论今天的机遇与发展。”

“以品类思考，品牌表达”——阳猛给出了伊贝诗的应对之策。从海洋植物护肤的品牌定位，到深海藻的定位支撑，再到天然保湿这个核心价值，伊贝诗将保湿水作为新品类聚焦，展现了伊贝诗品类化战略的思路蓝图。以此看来，伊贝诗誓要将海洋植物保湿进行到底。

在形象升级上，伊贝诗请到欧莱雅集团前视觉形象设计总监贾柯木为其操刀改造柜台形象，新专柜形象十分贴合伊贝诗强调的海洋感觉，“高大上”形象逐渐凸显。

另外，在此次新推出的两款新品——深海藻肌底保湿系列和海洋BB家族，在整体外观上也令人耳目一新。以深海藻肌底保湿系列为例，开发私模，创举性地以小蛮腰的瓶身、海波纹的瓶盖，使产品极其具备品牌个性。

在会上，阳猛亦透露了伊贝诗未来3年内的雄伟目标——351百万店工程，即在未来3年内，伊贝诗要打造500家100万级以上的零售店，以达到真正帮助终端的目的。

具体到2014年的计划，伊贝诗发布了三大目标：

第一，产品聚焦，打造超级明星产品——保湿水，明年计划将实现1000000的销售，零售实现一个亿；另外，对于经过3年培育的防晒系列也被列为英雄明星产品，2014年将计划实现600000支销量突破。

第二，在渠道上，伊贝诗在2014年将培养和扶持100家百万店客户，在促销、运营、零售规划等等方面提供支持。

第三，在推广上，将伊贝诗保湿节作为标志性的节庆传播活动举办，并选定100个城市进行大型路演。

如此重磅的政策支持，赢得了伊贝诗众多合作客户的支持。据了解，在早上的政策发布之后，伊贝诗的订货现场就立刻被一众代理商包围，更是排起了长龙。因为参会嘉宾的这份热情，直接导致了下午的会议被延迟至15:00才开始。

而实际上，下午的会议内容充满着干货，让与会的1600多名嘉宾大呼过瘾。因为，作为行业内最能挖出区域连锁大佬猛料的《化妆品观察》主笔冯建军“拷问”四位区域大佬——福建浓妆淡抹薛孝香、四川美乐高强、河南色彩朱锐以及河南时尚女友吕香港。