宝马：没有热点，那就创造

你听说过Ctrl Z Day吗？Ctrl+Z意味着电脑上的撤销动作，据说7月的第二个星期五就是Ctrl Z Day——“世界后悔日”。于是，以微博为主要根据地，网友们倾诉各种自己后悔和想要重来的往事。可是，如果你真以为“世界后悔日”是如网络传言那样来源于欧美，那就错了，因为在此之前根本不曾有过这个节日。所谓Ctrl Z Day，其实是宝马为了新BMW Z4上市做的一次事件营销。

话说BMW结合热点营销的能力一向不俗，但这次，BMW将营销段位提高了一个等级，从追捧迎合热点事件，转变为开始尝试自己创造话题。正所谓，有热点要上，没有热点创造热点也要上，Ctrl Z Day就这么诞生了。

【7月8日，讲故事】

7月8日，BMW开始通过一些营销大号，在微博上传播普及Ctrl Z Day的来源以及作用，让大量的网民对其开始有一定的了解。他们将Ctrl Z Day的背景设置为“流传于美国的娱乐性节日”，“欧美青年这一天在社交网络上吐槽自己的故事”，看上去煞有介事。从这一天开始，网友对Ctrl Z Day的兴趣和期待值被渐渐引发。

【7月12日，过节】

很快，传说中“7月的第二个星期五”到了。7月12日，也就是设定的Ctrl Z Day当天，宝马与KOL合作，集体制造了#Ctrl Z Day#热门话题，其范围之广令人咋舌：搞笑类、体育类、新闻类、旅游类、音乐类等微博红人，通过心灵鸡汤、时事热点、诙谐幽默等各种各样方式发表对于“世界后悔日”的感慨，并迅速引起了网民的转发和跟风，引发了2万以上的转发量。

经过大V们的造势，“世界后悔日”已经变为一个全民性的节日，网友过节的热情空前高涨，争先恐后地吐露心声。甚至央视新闻、环球时报等大批蓝V也相继被“骗”，开始主动发布关于Ctrl Z Day的相关内容。

而网友们对Ctrl Z Day的参与热情，也被彻底地激发出来。大量的网友争相说出自己的遗憾，有的是说给别人听，而更多的是说给自己听。

【7月15日，揭秘】

尽管Ctrl Z Day火了，但绝大多数网民这时候仍然不知其中的真正奥秘。7月15日，新BMW Z4发布当天，宝马中国官微发布一条微博，告诉大家BMW对于Ctrl Z 的理念：“与其怀念过去，不如憧憬未来，人生没有Ctrl Z，Control Z4 驭而无憾。”继而利用汽车圈KOL转发官微内容，于是，对汽车感兴趣的网民首先明白过来：Ctrl Z Day原来是一场BMW的营销。

【7月17日，收尾】

在挑明身份的两天之后，BMW又发布了一则在7月12日当天拍摄的视频，更加明确地向世人宣告了BMW与Ctrl Z Day的关系。新BMW  Z4全面占领佳程广场：直梯、扶梯、旋转门，“Control Z4驭而无憾”的字样无处不在，而在一楼大厅，一群年轻人进行了一场快闪活动，最后躺在地上摆出大大的“Z4”，并打出“control”字样。这一举动直接阐明了BMW创造这个节日的目的，至此，Ctrl Z Day正式揭秘完毕。

总体来说，宝马这次不仅仅是在传播产品，更是在传播产品的精神，同时，给那些不敢直视过去的失败和遗憾的人一个平台，让他们能尽情抒发自己的苦闷与悔恨，而将近30万的讨论量，也证明了这个推广思路的成功。

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