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俗广告无罪!

2013-8-20 14:20| 查看: 43264| 评论: 2|原作者: 叶茂中

摘要: 即便有无数人排斥俗,但我依然喜欢俗。 俗是什么?人谷即俗,你觉得天天吃饭很俗吗?在服务企业时,第一关注以及要解决的是销量问题,做广告就是为了卖货,那么,为了卖货的广告是不是就俗呢? 要讨论俗与广告的话题 ...

即便有无数人排斥俗,但我依然喜欢俗。

俗是什么?人谷即俗,你觉得天天吃饭很俗吗?在服务企业时,第一关注以及要解决的是销量问题,做广告就是为了卖货,那么,为了卖货的广告是不是就俗呢?

要讨论俗与广告的话题,总是绕不开史玉柱这个人,他曾经有过一句关于俗广告的言论:“不管消费者喜不喜欢这个广告,你首先要做到的是要给人留下深刻的印象。”

史玉柱有很多的俗案例,从巨不肥、脑黄金、脑白金、黄金搭档到黄金酒、征途等,这些产品的成功都不是偶然性的。史玉柱的俗广告其实是在深刻把握用户心理和需求的基础上完成的,所以他成功了。

中国是一个如此巨大的国家,大多数民众都还处于不太富裕的阶段。我们有9亿农民以及数千万城市里的低层消费者,尽管他们单个的消费能力可能并不高,但由于基数庞大,市场潜力依旧是十分巨大的,而他们看得懂、喜欢接受的正是那些“恶俗”的广告。

这一类人群,恰恰占据了中国整个市场结构中最为庞大的一层。俗广告老是人人喊打,是因为那些受过高等教育、有一定艺术鉴赏“品位”的人看不惯。我们对此的看法是,麻烦你们先靠边站站。

拍给小孩看的广告成人不喜欢没关系,拍给女人看的广告男人不喜欢没关系,拍给农村人看的广告城里人不喜欢没关系,拍给外行看的广告内行不喜欢没关系,拍给俗的人看的广告高雅的人不喜欢没关系,这个世界上没有一样东西人人都喜欢,除非你是大熊猫。

广告其实很简单,无非对谁说,说什么,怎么说。而在中国市场上,第一个问题尤为关键,比如郭敬明和他的《小时代》,电影自公映起观众就褒贬不一,有人爱得疯狂,有人嗤之以鼻。有人觉得这部电影拍得高端洋气,充满摩登味道,但也一定有人觉得整部影片浸淫着物欲横流的铜臭味,不得不用一个“俗”字来形容。

面对这种极端的现象,其实很好解释。首先,我们要清楚,电影是为3000万粉丝准备的;其次,影片中所营造的奢华生活,可以让粉丝们从中找到自己,然后幻想自己也可以过着那种所向往的生活。所以,粉丝在影片中看到的是一种近乎完美的想象中的未来。

但对于70后和部分80后们来说,他们早已经认识到现实的社会绝非电影中的高端大气、完美得毫无瑕疵,真实的生活要比电影中残酷得多得多,因此他们会觉得这部影片很俗,庸俗,世俗!

不谈艺术价值如何,一部电影的票房是否成功,在于你是否能清楚地满足你的目标消费群。无论我们怎么批判《小时代》里流露的那些在我们看来如此不合适的价值观和理念,也需要接受一个事实:此之砒霜,彼之甘露。

所以,所谓的俗与不俗,只是相对而言的。可以对那些“高端大气国际范”的作品叫好,因为那些似乎满足了我们的高端审美,证明自己是有品位的;但也不必对那些看起来俗到脚底的玩意儿跳起来暴骂,因为那些本来就不是给你看的,不是吗?
(作者: 叶茂中)

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最新评论

引用 薛有锋 2013-8-29 15:49
能对产品销售有大的帮助的就是有市场的!
引用 凤儿过 2013-8-22 16:30
叶茂中开课了!,时间定于9月12日,地点福州!名额限定1000名企业家,现场一对一咨询,助企业杀出一片红海,快速抢占市场份额,名额有限,先报名先得!!! 温馨提示,叶茂中总裁班报名的唯一指定官网:http://www.huaxi2007.com/ 报名热线:18022352074 李总监

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