十 年

随着穿越剧的流行，短短几十集加起来不过十几小时的演绎中，主人公在几千年的历史长河中来回穿梭，纵横自如，令人目不暇接。如此看来，十几年前，寇世勋在一剪梅中容颜不改和服饰不变的情况下，转过来一个镜头就是十几年开外，真是小儿科了。

可落实到真实的人生当中，十年却的确是个好久的跨度——青葱少年演变成大叔，女孩或为人妻为人母，难怪桓温会说“树犹如此，人何以堪”。

那么一个领域呢？本月国内营销乃至财经领域的最具权威的高端峰会——中国营销盛典即将在京举行，今年已是第十个年头。十年的光阴就这么过去，那么，诸位读者，过去十年哪些营销动作还可以长久地存储在您的记忆深处？

是汶川地震后的＂买断王老吉（或者说加多宝）＂？是闪烁在深夜站牌的＂凡客体＂？还是在微博中风起云涌的＂杜蕾丝＂？……回首十年，不禁感慨，潜移默化中营销也变了模样。

烟草营销何尝不是如此呢？十年之前，贴海报抢终端是品牌竞争惯有套路，而今，站在十年之后的另一个节点上一定会感慨昨是今非。

本期我们拿出大篇幅来做一个品类的专题文章。说到品类，许多人总有一肚子想法和意见，认为其不过是营销的噱头和概念；个人认为哪怕仅是噱头和概念，这也说明了烟草整个行业营销水平理念的提升和技巧的进步。

更何况，行业内部各方面提升明显，除了围绕＂香型＂的品类构建外，还有大X娇子的时尚构建，玉溪庄园的有机概念，贵烟的跨界塑造，黄山（天都）的文化纵深，黄金叶（万事如意）的民俗风潮….

相信站在下一个十年的节点之上，行业的更多营销案例可以作为整个商品世界营销的经典和范例。

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