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营销文库战

一个自有品牌激进者的主动后撤: 理想很丰满湘夫人（化名）是总部设于长沙的一家日化专营连锁机构。自2000年在长沙开设第一家店起，以质优价廉、品种丰富、促销手段灵活等特点，迅速崭露头角，在短短5年时间内，即在长沙及周边开了30余家店。有此 ...; 2014-12-23 14:59 作者:易秀峰; 分享到

聚焦成就了特种兵: 在与湛江苏市萨食品有限公司董事长刘保兴的交谈中，记者最大的感触是他对于聚焦这个理念的坚持。从市场布局到渠道选择到产品推进，特种兵生榨椰汁这款饮料的阶段性成功，完全取决于聚焦的成功。首先是市场的聚焦。在 ...; 2014-12-15 10:25 作者:王巧贞; 分享到

多彩换新服务：自黑还是放大招？: 在进行战略设计时，能不能预留出实施中调整的空间，是衡量战略优劣的一个重要尺度。多彩饰家选择在这个节点上调整市场和业务重心，也可以说是对市场和消费者诉求的响应，顺势而为。; 2014-12-12 10:09 作者:王深圳; 分享到

鸡尾酒：品类突围到文化制胜: 作为一种年轻人和偏女性的时尚产品，鸡尾酒与生俱来的不羁、个性、叛逆、张扬、独立、自我的时代烙印，如果将其仅仅作为一种低酒精度的饮料或者酒类产品，其生命力总是有限的。; 2014-12-8 15:28 作者:蒋军; 分享到

用1%的力气选择，99%的力气重复: 我们的定位实践说起来很简单，就是“四个聚焦”。一是客户聚焦。过去我们的销售很多是中小客户，但是我们的销售精力都放在了大型服装厂上，因为大客户从单笔订单看量会大很多。我们在客户群体上是不聚焦的，想的是一 ...; 2014-12-5 15:19 作者:阮积祥; 分享到

定位是个系统工程: 2008年我们接触定位，2012年我们跟里斯公司展开深入合作，我们的定位过程分为这么几个步骤。第一步，明确品类。老板一直是一个聚焦的企业，从老板电器聚焦到老板厨房电器，并在行业率先提出聚焦“高端厨房电器”。但 ...; 2014-12-5 15:12 作者:张瑄; 分享到

可穿戴设备：下一个营销战略主平台: 继Google Glass后，Apple Watch再次引爆人们的关注，可穿戴设备会成为下一个营销战略主平台吗？; 2014-12-5 14:20 作者:吴勇毅; 分享到

竹叶春酒：炖老汤，养市场: 做市场如同烹饪，有人喜欢“爆炒”，时间短、速度快，有人喜欢“煲汤”，可能也有快的部分，但核心是文火慢攻。竹叶春酒的市场攻略就是粤菜里煲的那道鲜美无比的汤。; 2014-12-4 16:04 作者:黄帅旗; 分享到

主流换挡的逻辑: 主流产品换挡，是企业的战略性机遇。主流产品的变化反映了社会需求的变化，营销手段的变化反映了竞争的变化。企业的落后，不是销量的下滑，而是产品和营销手段落后于时代。; 2014-12-2 16:02 作者:刘春雄; 分享到

传统行业与电商对赌，花开谁家？: 马云们、王健林们、董明珠们先别急着高兴或者彷徨，应该先客观地、专业地思考这么一个问题：从战略上，谁更主动？; 2014-12-1 10:26 作者:金焕民; 分享到

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