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中粮为什么拯救不了五谷道场？: 2016年11月25日，中粮集团将旗下的五谷道场100%的股权及5367万元债权在北京产权交易所挂牌出售。去年经营亏损的五谷道场食品公司，挂牌公告价格仅称“面议”。五谷道场全数股权挂牌转让，如果转让成功便意味着，中 ...; 2017-2-16 11:04 作者:娄向鹏; 分享到

占领OR给予，谁是品牌塑造的王道？: 当代商战中有“占领才是王道”的观点，同时，在一线的销售市场中强调用品牌蕴含的观念或文化去占领消费者心智的建议也大行其道，并且倡导将这种观点导入品牌塑造过程的思维也不少见。查阅品牌塑造相关的文献，实际做 ...; 2017-2-16 11:02 作者:王志勇; 分享到

国产品牌何以高端定位？: 在消费升级时代，中国消费者对于高端品牌的需求与日俱增。然而，目前受青睐的高端品牌大多是国外品牌，还很少有国产品牌在高端市场站稳脚跟。许多被冠以洋品牌名称标志销售量很好的产品，其原产地却是中国，如中国游 ...; 2017-2-14 11:01 作者:王凛吴子燕周志民; 分享到

江小白：即使砍掉2017年的广告费，我们也能增长80%: 陶石泉最近说了三句话，让笔者印象深刻。第一句话：“即使砍掉2017年的广告费，我们也能增长80%。” 这是陶石泉不久前在公司会议上提出的一个观点。当然，陶石泉说这话的意思，并不是觉得广告费投入太多（2016年 ...; 2017-2-7 10:04 作者:卓伊; 分享到

欧琳谋变，剑指行业顶层设计: 水槽行业的天花板如果有人问，水槽是什么？十个人中大概有九个都会答：不就是厨房里滤水用的那块钢板！而第十个人估计是从不下厨的。对于水槽，我们再熟悉不过了。从物质匮乏的新中国成立初期到注重生活品质的 ...; 2017-2-7 10:04 作者:赵婧; 分享到

可口和宝洁居然说数字营销效果差？！: “在所有的广告渠道中，电视仍然提供了最好的投资回报率。”说这话的，是全球第13大广告主，可口可乐全球首席营销官Marcos de Quinto。可口可乐算是近年来在数字营销领域最为积极的品牌。一个最为经典的案例是，借由 ...; 2017-2-3 11:33 作者:36氪; 分享到

好邻居吃掉金帝，国产巧克力的春天来了吗？: 2016年12月7日，福建省好邻居食品工业有限公司出资2.06亿元全资收购中粮旗下中粮金帝食品（深圳）有限公司。据双方确认，此次收购标的物包含金帝的现有资产、经营权及品牌，金帝、美滋滋、珍爱等100余项商标，持有的 ...; 2017-1-19 10:22 作者:丁忠卫; 分享到

赵迎光说韩都衣舍: 2007年赵迎光到韩国的一个展览会上做翻译，其间参观了一个卖女装的网站，被它的巨大销售额惊呆了。对方老板用互联网的分享精神告诉他做电子商务的三个秘诀：第一，要做就做女装；第二，要做就做自己的品牌；第三，做 ...; 2017-1-17 10:19 作者:韩东阳; 分享到

低端品牌在向上突破中如何洗底？: 近20年来，中国市场新涌现出来的造车企业几乎赶上了全球市场此前100年的总和。仅此一点就能看出中国经济为什么可以充满活力了，在这帮疯子面前，资金、技术和规模壁垒可以完全不是问题。当然从结果上看，经过近20年的 ...; 2017-1-13 14:27 作者:张晓亮; 分享到

“品类”是市场的唯一视角吗？: 定位理论风靡中国，带来的不仅是一套市场占位的指导方法，更塑造了以“品类”为基础的市场语境与看待市场的角度。产品进入市场的初级阶段，我们会加强“品类”教育来提高市场认知；在成熟市场中，“品类”基础上的产 ...; 2017-1-11 15:16 作者:吕晨龙; 分享到

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