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火爆的Jellycat，幼态化营销成潮玩新密码: “Please look after me（请好好照顾我）。”近期 Jel ycat（吉利猫）在国内火爆，这个来自英国的毛绒玩具品牌用成人版过家家的概念，为消费者提供了多种情绪价值，受到热烈追捧。特别是在上海举办的 Jel ycat CAFé ...; 2025-3-12 09:30 作者:文/白杨; 分享到

专访哔哩哔哩营销中心总经理王旭：探索Z世代营销新生态: 哔哩哔哩不仅是一个内容消费平台，更是一个连接品牌与用户、促进互动和交易的理想生态。中国营销近两年在数字化及 AI（人工智能）等推动下，发生了巨大的变革，如何精准触达并深度影响Z世代消费者，是众多品牌与平台 ...; 2025-3-12 09:28 作者:文/本刊记者张旭; 分享到

CEO做品牌，CMO做营销: 创新路径品牌早已不等于营销，更不等于广告，而是一个整体的系统化工程。作为品牌营销从业者，2024年我感受到前所未有的士气低沉。10年前就开始喊4A（广告公司标准）已死，新媒体浪潮一波又一波，存量时代与消费降级 ...; 2025-3-11 08:45 作者:文/杨朝伟; 分享到

把握不住品牌大势，产品将“断血”: 品牌方案品牌不但要做，而且要义无反顾地做下去。2024年8月，新消费内衣品牌蕉下调整组织架构，裁撤行使品牌管理职能的市场部，将其并入销售部。无疑，这势必会影响蕉下品牌经营。笔者虽然强调市场部与销售部并行，使 ...; 2025-3-10 09:23 作者:文/贾昌荣; 分享到

数字丰饶经济下，品牌建设往何处去？: 行业洞察今天我们所面临的数字时代，营销技术在兴起，消费者触点无处不在，品牌从整合传播走向链路贯通，是持经达变，还是持变达经，品牌原理需要在数字时代开出新花。品牌，毫无疑问已成为公司高层的管理方向和关键 ...; 2025-3-10 09:20 作者:文/王赛; 分享到

兴趣电商时代，品牌还重要吗？: 时代透视企业经营，就是要把基于机会的成功，迅速转变为基于能力的成功。兴趣电商时代，品牌还重要吗？这是啤酒新营销专家、场景营销专家公方刚最近在朋友圈提的一个命题。其实，类似的问题，早已有人提过。流量时代 ...; 2025-3-7 09:00 作者: 文/刘春雄; 分享到

极度内卷下，你更需要松弛感: 现在企业都面临着大的周期，都处在底部。无论哪种周期，在底部的时候就叫调整期，一定要在结构上发生改变。长期以来我们一直强调企业要有紧张感。有人问华为创始人任正非企业文化的核心是什么？他说要让企业有紧张感 ...; 2025-3-7 08:56 作者:文/苗兆光; 分享到

“困在”美国华人超市的中国快消品品牌如何突围: 在国内消费品市场整体疲软的背景下，“不出海，就出局”似乎正在成为越来越多中国快消品企业战略的主旋律。然而，当企业真正尝试布局海外市场时却发现，出海并非一条“退路”，相反，中国快消品品牌在海外取得成绩的 ...; 2025-3-6 09:13 作者:文/温玉川高芸逸; 分享到

小米有车初长成：三大战役与四大竞争优势: 技术可以复制，产品可以超越，但企业文化和用户生态的壁垒一旦形成，将成为真正的护城河。编者按2024年11月18日，小米集团发布了2024年第三季度财报，交出了一份非常亮眼的成绩单：总营收 925.1亿元，同比增长30.5%； ...; 2025-3-6 09:08 作者: 文/杨继刚?策划/王深圳; 分享到

营销纪事: 01小米正在筹备汽车出海业务。小米集团国际部新增出海销售业务筹备组，市场调研、项目管理、电动汽车售后工程师等岗位正在进行人员招聘。此外，其自动驾驶部门也新增多个针对海外市场的岗位，以解决自动驾驶功能 ...; 2025-3-5 09:22 作者:文/本刊编辑部; 分享到

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