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古往今来,在中国这片神奇的土地上,美好的愿望历来都是被践踏的。抓贪官、整腐败的,上了断头台;搞维新、变制度的,走了午门外;书阳雪、颂巴人的,注定潦倒一生;敢直言、肯纳谏的,只叹夫复何求。 历来,我们敢于创造原则,就敢于违逆原则;敢于创造世界,就敢于改变世界,这与我们民族勤劳勇敢、博大精深又中庸厚黑的性格有关。网络公关的操作,道理同样如此。 先想想这些问题: 1.你真的相信,每天登录的热点社区里那些活跃的发言人真实存在? 2.你真的相信,你通过万能的主一般的百科得到的搜索结果就是最接近于事实的? 3.你真的相信,那些看似无所不知的明星博主就真的有通天晓地之能引万人膜拜? 4.你真的相信,那些走红网络的热点事件,就真的是网民们最关注的事件? 5.你真的相信,那些在社会交际中丢失的公平、公正就一定能在社交媒体中找到? 这些问题,没有“是”与“否”之别,也没有“对”与“错”之异,有的,只是让你在看到它时,脑海中闪过一个词:“迟疑”。 而这个词,就是人心中最捉摸不定的灰色地带——是什么原因,让这种“迟疑”产生,让面对问题的人不能脱口而出他所坚信的答案? 在中国,在大多数时候,它被称作“网络公关”,而在我看来,从社交媒体运作模式出发,我更愿意称之为“错位的社交媒体操作”。“社交媒体操作”容易理解,即媒体内容制造、媒体生存竞争、媒体用户锁定等种种,那么,“错位”何来?
雇佣水军淹没用户
无论是“伊利QQ星大战蒙牛未来星”还是“腾讯帮大战360派”,之所以引起“用户”极大的关注以及关注并逐步了解后的愤慨,根源即在于:这些事件,真正做到了视“用户”为无物。
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