大象联名《巨齿鲨2：深渊》：遨游神秘四海，探索愉悦深渊

2018年暑假，《巨齿鲨》全球公映，上映后以10.53亿元的成绩成为当年暑期档票房榜第五名。延续前作热度，今年夏天《巨齿鲨2》重磅来袭，在前作超强IP影响力的加持下，自然备受关注。

而一直很会玩儿的大象安全套此次也与《巨齿鲨2：深渊》联动，推出了联名款礼盒，并在线下搭建主题店，全方位借势传播，让网友直呼“鲨疯了”！

激活用户情绪，制造传播爆点

在营销遍地开花的今天，电影IP和品牌的联合对于用户而言早已不足为奇，从场景植入到赞助等层面，品牌已经形成了一套很完善且成熟的系统逻辑。然而，品牌与IP的联名终究还是要有爆点，传播才更有记忆点。

相较第一部，《巨齿鲨2：深渊》各方面都进行了升级，不仅有让人身临其境的海底世界景色，也有险象环生的疯狂冒险旅程，震撼特效更是能给人带来无与伦比的清爽刺激感和视听体验感，同时也点燃了用户情绪。

当感官被全面调动起来之后，大象则契合品牌调性，喊出了“遨游神秘四海，探索愉悦深渊”的口号，精准踩中用户看完电影后的燃和爽，带动更多人参与讨论，从而引发传播。在7月28日至8月11日电影热播期间，消费者只需在大象官方旗舰店消费一定金额，即可获赠联名款产品，作为送给冒险电影爱好者的礼物。

与此同时，相比传统硬性的植入，大象在贴片海报、产品包装设计上都基于电影展开，既不显得突兀，还能引导用户边观影、边参与活动赢取周边。

线上线下联动，持续引爆传播热度

在曝光收割大波流量的同时，大象也不忘将流量实现有效转换。比如官方通过运营各大平台积极配合活动与用户近距离互动，同时大象联合线下渠道进行多场景传播覆盖，“广泛+持续”渗透营销认知，以此承接流量。

一方面，大象在大润发、711、以及区域头部连锁店，如山西太原金虎便利店，山东淄博麦格便利店等，同步上新联名款产品，覆盖门店数量上千家；另外一方面，大象挑选了年轻人聚集的场景如北京跳海、海伦司酒吧，进行重点布局，通过主题式门店，让用户沉浸式地感受电影带来的冲击，也在潜移默化中实现大象品牌认知的渗透，逐步形成品牌的影响力。

而不同渠道势能的配合跟协同，也更加考验大象对渠道的精细化管理程度。对此，大象结合不同渠道的特点进行差异化赋能，最大限度地保证活动顺利进行。

从《港囧》到《爱很美味》，再到《巨齿鲨2》，在娱乐化营销的时代下，大象确实走出了一条不一样的路径：产品和营销两手抓。既能够发挥产品优势，充分借势影视IP的价值，实现品效合一；又能够依托品牌对用户触达路径的清晰洞察以及对渠道资源的有效整合，回归用户真正需求，继续坚持给用户送上最纯碎和实在的福利，让联名最大限度地发挥价值。

如今，消费者越来越愿意为符合自己价值取向的品牌买单，很多品牌也会从精神层面出发，去有效输出自己的品牌价值，从而更好链接到用户的情绪价值，大象也正是如此。我们也不禁期待，在未来大象会给带来更多惊喜。

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