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玩“赚”三板斧，马云功夫了得
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双十一结束了，败家娘们开始收货了，男人们见货吐血了，淘宝的售货让马云笑哭了！淘宝新的销售记录又诞生了！地球人都知道败家娘们创始人马云是超级金庸迷，尤其崇尚独孤九剑，却不晓得人家原来是斧头帮帮主，把斧头玩的如此转、如此溜。谁说马云唱歌要命？谁说马云拳比脚臭？当小伙伴们回过头来再盘点分析一下马云的几个连环动作之后，却突然发现马云不愧是马云，一个货真价实的顶级的谋略及营销大师。原来吃瓜群众以为自己在看戏、在看风景，却浑然不知自己已经成了马云局中的“风景与戏”。马云打拳也好，唱歌也好，拍电影也罢，这都只是手段或者道具，背后其商业目标与目的贯穿始终！商人就是商人，马云所有动作无处不营销，无处不战略。界定文化创始人陈清华认为：马云用一首歌、一部片、一场会这三板斧的连环动作清楚地告诉世界：他马云想要的，阿里巴巴想要的！
马云第一板斧：一首歌先声夺人。网上对《风清扬》调侃很多，段子不少，可谓爆点十足，这正是马云需要的。为了让一首歌从谋划到出炉整个过程吊足了吃瓜群众的胃口！马云及高晓松团队可真是挖空了心事：充分利用吃瓜群众好奇心、娱乐心、吐槽心与互动性来不断制造话题与冲突。在营销界，话题就是病毒传播，冲突就是注意力聚焦！为了制造话题和冲突，马云终于找来的追了好几年没追到而本身就具有丰富话题感的王菲，再加之也是话题人物之一的高晓松，三个话题十足的人凑在一起的“不差事组合”， 效果会是怎么样？再看看冲突，一个专业天后、一个业余爱好（顶级商业天王），他们的合奏，调子怎么定？节奏怎么控！一个男一个女，一个女高一个男矮等这些都是冲突所在。正因为系列话题和冲突，不引爆怎么可能？结果《风清扬》一出炉，迅速爆屏。并为砍下第二板斧吸聚了超高人气！
马云第二板斧：一部电影内容再造。马云拍电影绝对不是玩票这么简单。如果问大家，世界对中国什么认知度最高而且还最有兴趣？不用怀疑，那一定是中国功夫！所以马云就充分利用并挖掘了这一国际需求，那就来拍个功夫片呗。拍功夫得有片名吧，你得有演员吧？好，你瞧瞧马云的给影片取的名《功守道》，如果换成《攻守道》并结合马云的商业布局后你再琢磨琢磨？马云是不是在告诉世界，他以及阿里集团的攻与守的战略意图，是不是真的很赞？再看看片中的演员，国际知名的中国功夫巨星老、中、青三个年龄阶段的代表人物基本都有，这样演员安排目标只有一个：最大化扩大国际关注度！还一个更巧的人选安排，那就是对泰国籍功夫演员托尼贾的安排，要知道马云就在今年7月刚刚宣布东南亚泰国阿里巴巴电商产业园布局落地哟。作为东南亚著名的功夫巨星演员托尼贾无疑成了泰国落地项目引流的核心武器之一。国际的、未来的，现实的、需要的一个不少！主题曲有了，功夫片也出炉了，马云第三板斧如何耍？咱们往下接着看。
马云第三板斧：一场晚会主题引爆。每年的双11都是马云的年度大作，2017年更是如此！单曲也出了，短片也拍了，怎么引爆？无论单曲还是短片都没法直白地告诉外界，马云和阿里集团到底攻在哪，往哪里攻?守在哪，怎么守？于是就需要一个特别恰当的时机，运用一个特别的场景来展示来诠释马云的战略意图和目标。于是乎2017年双11晚会当仁不让地成了这个场景最佳选择。这个晚会上，不仅是对双11淘宝天猫创造新记录的一场庆功会，更是通过以《功守道》首映为背景，通过邀请一干国际上不同国别、不同行业的具有代表性的知名人物（吃瓜群众可以搜搜都有哪些代表？）；通过华少与智能机器人联袂主持、通过节目编排及与观众互动道具的设定等一系列设计、安排后！马云以及阿里集团的战略意图以及目标：攻国际的（扩大市场区域范围）、攻人工智能的（新的大蛋糕）、新零售的（新的商业生态）；守国内的（提高市场份占用额）、守主业的（淘宝商城、阿里大娱乐、菜鸟物流、支付宝等）以剥洋葱的方式在大家面前逐渐呈现。
一首歌、一部片、一场会三板斧砍下来，毫无招架之力，如此之快，如此之准、干净利索。
三个招式，招招相应；三个场景，场场相扣；马云帮虾米音乐收获了流量，阿里影业赢得的眼球、淘宝取得的战绩的同时宣告了自己的战略路径！完美收官！
观众收获了快感，马云赚足了眼球与口袋！此乃营销最高境界！
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