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品牌营销| 品牌策划|

置顶 ·品牌定位最易犯的5大错误: 壹串通营销策划 2015-8-26 15:23; 　　正确的定位是品牌成功的关键，一个正确的定位可以确保企业的发展方向不出错，为企业整体的战略规划奠定基础，激发企业自身的种种优势。然而，在这个关键的定位问题上，很多企业往往会犯下一些错误，其中主要有这五个：　　 1、定位不足：核心价值乏力　　定位不到位，没能发掘出企业最具价值的核心优势，因 ...; 个人分类: 品牌营销|1287 次阅读|0 个评论

置顶 ·如何提升品牌知名度: 壹串通营销策划 2015-8-25 15:37; 　　现在的中小企业，整体处在一个不大好的经营环境下，甚至比之前金融危机的时候还要严重。可谓困难重重。尤其是这两年企业经营成本上涨得很快，包括原材料成本、人工费用、厂房租金等等，都不断在涨价，导致了很多中小企业，特别是制造型最终难以为继，纷纷倒闭。在这样的情况下，可以说，这些企业几乎唯一的出路就是做 ...; 个人分类: 品牌营销|5182 次阅读|0 个评论

置顶 ·如何寻找核心用户?: 壹串通营销策划 2015-8-25 15:05; 　　营销理论中把目标用户分为几个层次：机会用户、一般用户、基础用户、核心用户。机会用户就是可能未来能成为你的用户的;这一批用户规模比较大，但可以通过“初恋用户”把他们凝聚起来。　　初恋用户是什么意思? 　　以小米为例，据说小米刚开始做时，找了100个发烧友，通过这100个人做产品反馈，这100个人认为产 ...; 个人分类: 品牌营销|1621 次阅读|0 个评论热度 1

品牌策划关键点落地：如何制定策略: 壹串通营销策划 2015-12-29 14:41; 　　“第一颗纽扣错了，下面的全部都错了”，做品牌也一样，第一步策略错了后面的全部都错了;可见，品牌策略的制定对于企业的发展起着生死攸关的作用，选对了策略顾问公司，便是品牌成功的一半。　　策略1：品牌发展策略　　一个新品牌出现，首先是提升品牌知名度的前提下，采用强化策略使品牌活力加强，最终成 ...; 个人分类: 品牌策划|6851 次阅读|0 个评论

如何打造明星产品: 壹串通营销策划 2015-9-17 14:47; 　　明星，总是能让人眼前一亮，全场瞩目，疯狂迷恋。明星，或以天籁之声征服亿万粉丝，或以倾城容颜引发无数惊叹，或以酷炫舞步引爆犀利尖叫，或以精湛演技折服台前观众······总之，明星已成为每个时代隽永深刻的符号。所谓“明星产品”正是寓意企业的某个产品，也能像明星那样具备与众不同的优势，千呼万唤，通过 ...; 个人分类: 品牌策划|9865 次阅读|0 个评论

情感营销之满足顾客内在需求: 壹串通营销策划 2015-8-24 16:01; 　　人们对商品越来越挑剔苛刻，往往货比三家、千挑百拣。企业若无足够的诚心、耐心与爱心，很容易使顾客产生“离心力”，导致“顾客处理游离状态。再者，市场已形成顾客形态的多样化，顾客心理的复杂化及多变化，而对于人的直观感受作为重要衡量标准的感性商品，消费者往往“跟着感觉走”。　　根据感性经济时代的营 ...; 个人分类: 品牌策划|6011 次阅读|0 个评论

品牌终端成败的三大要素: 壹串通营销策划 2015-8-22 15:05; 　　一、终端能见度　　品牌终端能见度与终端销售点的密度直接相关，牵系着企业分销网络的整体布局。如果布点分散，则终端能见度低，不利于充分占领市场;如果布点密集，则渠道管理成本较高，对终端的控制力降低。企业可根据行业特性、分销商实力及市场区域综合条件，选择密集分销、精选分销、独家分销三种不同的密 ...; 个人分类: 品牌策划|9652 次阅读|0 个评论

品牌实效推广的五大关键点: 壹串通营销策划 2015-8-21 17:29; 　　从产品推广向品牌推广的转型，是企业组织从基础的产品经营层阶向更高层阶的品牌经营提升时必须完成的。在这一转型工程中，需要处理好以下五个方面的作业要点：主题化推广，风格化推广，优势化推广，时尚化推广，持续化推广。　　关键点1：主题化推广　　基于产品的推广，由于较少顾及到各别产品推广之间的集 ...; 个人分类: 品牌策划|5852 次阅读|0 个评论

品牌策划之市场洞察: 壹串通营销策划 2015-8-21 17:14; 　　现代营销理论认为，任何企业在针对品牌而制定的各种市场营销策略，如产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略等，都必须认真地进行市场调查。只有通过市场调查，才能了解消费者需要什么样的产品以及产品的需求量和期待值，进而组织营销策划活动。好的品牌必须符合消费者的心理、情感、身心等各方面的需求，这才是 ...; 个人分类: 品牌策划|6907 次阅读|0 个评论

品牌定位三大要素: 壹串通营销策划 2015-8-21 16:47; 　　商业不是产品之战，而是顾客心智之战。　　——《美国投资研究》　　定位是指企业必须在外部市场竞争中界定能被顾客心智接受的定位，回过头来引领内部运营才能使企业产生的成果(产品和服务)被顾客接受而转化为业绩。　　——杰克·特劳特　　特劳特对定位的概念和《美国投资研究》对商业的诠释表明现 ...; 个人分类: 品牌策划|16266 次阅读|0 个评论热度 1

一种不花钱能办大事的宣传手段: 壹串通营销策划 2015-8-20 16:29; 　　何嘉智/著　　以前总有客户问我：投放广告太花钱，有没有一些花小钱办大事的招?那今天我就想向大家介绍一种更厉害的“招”：不花钱办大事——吸引媒体报道，免费帮你的产品做宣传。　　媒体报道宣传效果胜于广告投放　　可能大家并不知道，很多企业和品牌的知名度建立并不是靠广告而是靠媒体的公关报道。 ...; 个人分类: 品牌策划|8642 次阅读|0 个评论

用副品牌法则来延伸产品: 壹串通营销策划 2015-8-19 16:21; 　　副品牌法则　　就是企业利用副品牌名来标示产品之间差异点与相同点.副品牌实属品牌延伸的概念.品牌延伸有许多优点,但也存在风险,一种名称代表几种有差异的商品,可能会导致受众认知模糊,甚至产生一损俱损的"株连反应".为避免这种情况,副品牌类别应运而生,它实际上可以看作是单一品牌和多品牌策略的折中,多个副 ...; 个人分类: 品牌策划|6305 次阅读|0 个评论

品牌翻新的两大关键: 壹串通营销策划 2015-8-18 14:38; 　　一、产品改造是首要因素　　要实现品牌的再活，最关键的出发点是产品的改造。随着生活习惯的改变，人们对消费品的要求也必然改变。　　产品的改变包括两上方面: 　　1.性能的改变　　“像洗化产品，以前人们可能6天洗一次头发，再加上体力劳动比较多，出汗也比较多，所以需要的去污力和香味也比较强 ...; 个人分类: 品牌策划|9299 次阅读|0 个评论

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