何嘉智/著

　　以前总有客户问我：投放广告太花钱，有没有一些花小钱办大事的招?那今天我就想向大家介绍一种更厉害的“招”：不花钱办大事——吸引媒体报道，免费帮你的产品做宣传。

　　媒体报道宣传效果胜于广告投放

　　可能大家并不知道，很多企业和品牌的知名度建立并不是靠广告而是靠媒体的公关报道。例如：微软初期成立的25年里，从来就没有投放过广告，而是靠获得源源不断的新闻报道就缔造出了650亿美元价值的品牌;而口口声声视广告如何神圣的广告公司，他们自己公司获得知名度的途径竟然也不是靠打广告，而是靠媒体报道和口碑。

　　广告做得越多，效果会下降，媒体报道越多，反而会令到你更出名!

　　证明媒体报道比花钱做广告更有效的例子还远不止以上那些，这种方法适合不同的产品和机构：大众消费品的例子有星巴克，主要是靠媒体公关报道来吸引消费者而甚少做广告;非赢利组织的品牌宣传案例有绿色和平组织，从来不靠打广告而闻名世界，他们每次策划的公关活动都获得了大量的全球性媒体报道;服务行业品牌例子有澳洲大堡礁旅游局，靠一个创意性活动“世界上最好的工作”引发全世界的媒体关注。他们从来都是借媒体报道的力量而不是依靠广告。

　　由此可见，媒体作为客观的第三方报道传播为品牌宣传所带来的价值是多么巨大。而且这种方法居然还是可以免费做到的，这不就正是不花钱办大事的方法吗?

　　接受媒体采访有很多好处，但也是把双刃剑，要有技巧和充分的准备。你需要谨记的是：面对媒体时其实你即是面对着它背后一大批的消费者，媒体会代表消费者用挑剔的眼光去问你问题，当然，你做得好的时候他们也会很热衷地给予肯定并帮你做宣传。当媒体免费报道你，而且是又能按照你之前预设好的内容“出街”(行话，媒体刊出的意思)的话，就相当于免费帮你做了广告，而且比花钱做广告还要有效。因为是第三方的推荐，消费者认为更客观和可信。

　　“现在想要通过消费者广告的方式推出一种产品是相当困难的，因为消费者不像过去那样关注广告，他们甚至不相信广告里的信息”——星巴克总裁兼创始人霍华德·舒尔茨。

　　但对于企业来说，更现实的问题是靠什么去吸引媒体报道

　　而且忧心这个过程是否可控?(毕竟现在好多企业对媒体是又爱又怕，或者干脆怕麻烦敬而远之，这样无形中错失了很多免费宣传的良机)。同时，我也发现有很多的企业家都会碰到如何组织和应对媒体采访的实际操作问题，怎样才能借媒体的口为自己的品牌赚吆喝呢?这是一个值得思考的问题。

　　本文转载自壹串通品牌营销策划机构 www.one-link.cn

　　原文标题：一种不花钱能办大事的宣传手段