可惜，Coach也没能逃脱“真香”定律

　　9月12日，Coach母公司Tapestry集团在一份声明中表示，该集团已经与阿里巴巴集团旗下天猫商城形成零售策略合作关系，除了Coach，旗下品牌Kate Spade和Stuart Weitzman也将于9月相继入驻天猫商城。

　　时说新语：

　　其实，早在2011年，Coach就入驻了天猫，但因为双方在打假合作上出现分歧，仅仅一月，两位就分道扬镳。四年后，Coach二度进驻天猫，但上线一年后，Coach在2016年再次选择关闭天猫旗舰店，随后转而在微信平台上建立线上购物渠道。

　　谁曾想，Coach又回来了，这次入驻的是天猫商城的奢侈品频道“Luxury Pavilion”。这一次，两位看起来是深思熟虑。Coach无法忽视中国的奢侈品市场，也做不到无视天猫的流量。

　　另一方面是如今奢侈品品牌的电商环境也更加成熟，这次选择的“Luxury Pavilion”频道并不是所有天猫用户都能看到。天猫会在后台根据用户的消费、搜索浏览和“淘气值”等数据进行综合评估，来判断“用户”是否能成为奢侈品的目标消费者，而这部分用户才有机会看到“Luxury Pavilion”频道入口。

　　对于Coach来说，天猫为其设置了保障门槛，塑造了品牌，还带来了唾手可得的业绩，无论是谁都有点难以拒绝。

　　——曹亚楠

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