当你看到这条朋友圈的时候，我已同百万人一起专注自习

       

      前不久，一则“容得下万人，却容不下一部手机”的红牛朋友圈广告悄然上线，这到底是和手机有什么仇什么怨？殊不知点击进去原来是进入了红牛“能量自习室”的活动页面，在这里，红牛将手机这个原本可能造成注意力干扰的载体成功转变成了实现“专注”的平台，呼吁全国各地的学子们“专注”上自习。

      活动开展十余天的时间，红牛“能量自习室”活动页面上显示的自习人数已突破300万人次；坚持自习45分钟的人数超过34万人次，这或许是网友主动参与、停留时间最长的营销活动了。该活动打破了时间、空间的限制，成功地实现了一次“百万人共同专注上自习”的场景体验。继去年红牛开展“能量校园，手机换红牛”活动之后，今年红牛的行动又一次超乎了我们的想象。

      6、7月是高校考试季，百万大学生迎来了“万箭穿心”的期末考试。在这个关键的复习期，多少学生厮杀着奔向人满为患的自习室占座，开启突击备考模式。但是，智能手机的全天候陪伴和社交应用的碎片化干扰，让学生们的注意力愈加分散，虽然坐在自习室里但仍旧无法专心学习。如何提高专注力并积攒自控的能量成为期末复习的最大困扰。

      正是洞察到大学生族群的特殊痛点，红牛“能量自习室”活动选择6月下旬这个时机展开，十分契合大学生期末学习的场景。活动传承了红牛“你的能量超乎你想象”的品牌理念，继去年“能量校园，手机换红牛”的“课堂”场景之后，又一次成功地实现了“自习”场景的打造，让广大学生群体完成了一次“借助手机”专注上自习的亲身体验，督促并引导学生自律，给予学生所需的能量补充，同时激发出他们超乎想象的能量。

手机化身“能量”平台，创新玩法深化红牛品牌理念   

      在这个强调用户体验的时代，借助符合用户生活形态的场景化设计，重塑品牌的连接和沟通方式是决定营销成败的关键。红牛“能量自习室”活动大胆创新，实现了从线下自习室到线上手机端的真实“移景”，让专注自习这个动作在潜移默化中自然完成。

      活动前期的导流主要在微信环境中进行，红牛投放的朋友圈广告、微信新闻插件-内容页底部大图广告上线，定向到如北上广深、南京、成都等大学高校集中的区域，针对18-24岁左右的大学生群体集中投放，同时也在很多年轻人喜欢看的微信公众号中做内容营销导流，直达活动主页面。

      进入红牛“能量自习室”活动主页面，通过微信授权后，即可随时开启自习模式。首先，选择你喜欢的自习场景，如“红牛教学楼、红牛图书馆、红牛食堂、红牛德育处”等，进入选定的场景自习室后，可见“软妹”“学霸”“糊涂虫”“书呆子”等一系列带有90后标志性状态昵称的座位，选择落座后微信头像随即出现，点击“开始自习”按钮开始计时。完成自习15分钟或45分钟，即可获得不同次数的抽奖奖励。自习结束后，还可邀请好友参与并分享到朋友圈。

      基于移动端新场景的再造，红牛能量自习室让手机这个原本可能造成注意力干扰的载体成功转变成了实现“专注”、产生“能量”的平台，利用线上互动及好友间相互邀请的社交化思维和手段，让“百万人专注上自习”的体验得以完美实现。

      据统计，此次红牛朋友圈广告共获得近2300万次曝光，19-25岁的目标人群覆盖比例占93.7%。很多参与了活动的学生表示，红牛能量自习室并没有教条式地强迫大家放下手机，而是通过创新的互动方式让大家乐于接受“专注上自习”这件事，并愿意邀请同学一起来参加。在这样贴心打造的“专注”场景下，学生自然容易被红牛“你的能量超乎你想象”的品牌精神所触发和打动，从而形成深刻的品牌体验及产品认知。

      对于90后的大学生来说，品牌主动出击是打动他们的最好方式，新颖互动的活动能拉近消费者和品牌之间的关系。除了线上的互动体验外，红牛还同时联合北京、上海、杭州、南京、湖北、福建、广州、广西等十余个省市百余所高校，打造线下校园“能量自习室”实景，在自习室门口设置签名墙，签到后可获得红牛能量书签或“逢考必过”符等考试季周边，而这些相关物料视觉上都有活动二维码，扫描后直接导流至红牛“能量自习室”活动主页面，坚持上完自习的同学可以现场领取红牛定制礼品作为专注上自习的奖励。

      红牛“能量自习室”贴切的场景感和互动体验，让参与活动的学生，更愿意将这种“专注”的精神分享到朋友圈，活动数据显示，邀请好友及分享的传播效果非常惊人，活动开始第三天，便实现了9万多人的参与。活动的每一次分享都传递出红牛的品牌理念及其倡导的“专注”精神，让大学生们切身体会到来自品牌的关怀，并产生精神共振，这种“蜂鸣般”的传播效应，使得红牛在校园中形成巨大的品牌能量场和恒久的品牌影响力。

      近几年，红牛一直“专注”校园场景营销，从去年的“能量校园 手机换红牛 专注一堂课”到今年红牛“能量自习室”，红牛倡导的品牌精神“你的能量超乎想象”得以延展和创新。

      红牛精准地找到了学生群体与红牛品牌及产品的“连接点”，其“提神醒脑、补充体力”的功效，可以帮助学生群体补充能量，以更好的状态去应对考试季；与此同时，红牛所倡导的“专注”更是学生们精神上的能量补给，激发学生们发现自己超乎想象的能量。这些连接点使得“红牛能量自习室”活动具有了品牌的专属性和唯一性，这样的营销也更具有独特的品牌价值和意义。

      未来，通过对校园场景的不断创新，我们有理由相信红牛品牌在校园群体这个巨大的蜂巢中，将爆发出无限的可能。

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