飞利浦：为梦想“型动宣言”

很多品牌都热衷微电影营销，但是热闹喧嚣过后，发现消费者不仅没有加深品牌印象，而且没有实质性地促进产品销售，使得推广效果中看不中用。
怎样把微电影营销做到实处呢？应当把握好四点：1.内容有话题性；2.产品与主角、剧情有核心关联；3.设置足够的互动；4.与电商渠道打通。
日前，飞利浦借多功能理容电须刀上市之际，携手代言人高以翔，推出微电影《型动宣言》，以非常细致的微电影营销，给大家做出了成功范例。
 【目标人群】
20～28岁的高校学生和职场小白领，正青春或是初入职场的年轻追梦者。
【微电影】
因为产品的目标人群，所以《型动宣言》的主角不是高富帅的代言人，而是平凡草根龙套演员小武，以三个故事展开小武为梦想奋斗的历程，诠释青春追梦的正能量。
在每个故事中，当主角面临重大机遇和挑战时，飞利浦多功能理容电须刀总能成为救场的重要道具，并将其多功能巧妙地融入剧情中。戏份极少的龙套角色，突如其来的加戏，导演的质疑……可小武却从未放弃，他总拿起飞利浦多功能理容电须刀打理好最有型、最自信的自己，用心琢磨每一个眼神、演绎每一个角色。凭着完美演技与自信状态，小武赢得了导演的认可，更获得了他的偶像高以翔的支持与鼓励。
这部微电影可谓大成本制作，都市戏、战争戏、古装戏样样都有，剧情励志，激发年轻男士时刻展现完美一面、自信迎接多重挑战，以有型的姿态站在梦想的起点，极易引发共鸣。
【活动页面】
飞利浦联合优酷推出活动专题页面，并设置互动大奖，观看微电影互动答题并分享，就能获得飞利浦剃须刀大奖。
共设置了3道大题，每道题目结合道具和剧情，非常巧妙。
【微博互动】
专门成立了飞利浦男士理容官方微博，同时发起“型动宣言”的微专题和微活动，吸引了超过100万微博网友参与活动讨论。
【电商渠道】
联合三大电商网站亚马逊、天猫、京东发起促销购买活动，点击图标即可进入购买链接页面，完成传播与销售的无缝对接。
【活动效果】
优酷视频播放218.7万人次。
官方微博首发微电影26737次转发，1828次评论；“型动宣言”参与讨论人数1047533人次。
电商平台销售数据显示各大平台当月总销售近千部，销售额近50万元。

【活动点评】                                                                                                                                                                     
创造新奇的消费体验，前往门店进行消费，这是麦当劳成功的秘诀。在数字营销时代，麦当劳与时俱进，利用简单的APP游戏和门店照明布置，结合星座的热点话题，线上线下协同，成功吸引消费者午后走出家门，前往消费，操作思路非常值得借鉴。

微电影已经是品牌推广的标配。借助互动活动把微电影人气弄旺，借助电商渠道把传播变现为销售，是每个微电影营销战役期望达到的效果。飞利浦《型动宣言》推广卓有成效，最大的亮点是传播与电商的打通，而美中不足的是互动过于简单，延续的时间太短，缺乏足够的创意。如果互动时间拉得更长，与电商结合得更为巧妙一些，传播和销售效果都可能更好。
（案例提供： 罗时金）
(编辑：寇尚伟 swei226@163.com）

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