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OPPO新品推广“两手抓”

2013-1-24 15:47| 查看: 16686| 评论: 0

摘要: 近期,OPPO智能机Find5和Ulike2先后推出,一刚一柔的两个副品牌搭配了两个风格迥异的推广活动。Find5高举“发现第五元素”的旗帜,以新品发布倒计时为噱头,赚足关注度。Ulike2则主打自由风,三则诠释自由定义的视频 ...

期,OPPO智能机Find5Ulike2先后推出,一刚一柔的两个副品牌搭配了两个风格迥异的推广活动。Find5高举“发现第五元素”的旗帜,以新品发布倒计时为噱头,赚足关注度。Ulike2则主打自由风,三则诠释自由定义的视频广告配合“PO自由”的线上互动活动,清新而有吸引力。

2011年后半年至今,随着智能机的迅速上位,手机配置和参数日益透明化,靠广告和外观起家的OPPO手机,其市场地位在下降。在新的竞争环境下,OPPO在智能机市场当然也想有所斩获。从2011Find以莱昂纳多为代言人开始,各种推广活动就不断翻新,其中确有出彩之处。此次双产品双推广,颇具“两手抓”的意思,有看头,活动的后续影响力也不错。

Find5“发现第五元素”的倒计时活动,手法不新鲜,但是整体设计感和氛围感还是让人发现了新乐趣。Ulike2的视频广告仍采用Ulike系列表现女性自我价值的老思路,但广告片更具深度,文案更具气质。值得一提的是“PO自由”的线上活动,结合新浪微博和腾讯微博,让参与者说出自己对于“自由”的定义。整个活动契合Ulike2主打女性消费者的定位,有格调,够清新。

OPPO“两手抓”、双推广各有新意,但两个推广活动都还存在不足。Find5活动参与度不够,Ulike2的活动品牌感不足。总体而言,OPPO这次的表现对同样面对激烈竞争的其他国产智能机品牌仍有一定的借鉴意义。

 



本文刊载于《销售与市场》杂志评论版2013年02期,转载请注明出处。

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