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三星的想象力有多丰富?

2013-1-24 15:43| 查看: 17222| 评论: 0

摘要: 伸缩式镜头、1700万像素、21倍光变……这是一个配置不错的相机;Exynos四核1.4GHz处理器、4.8寸触摸屏、Android 4.1……这是一个性能堪比自家SⅢ的手机,尽管出厂设置并不支持通话,但是刷机就可。三星近期推出的Gal ...

缩式镜头、1700万像素、21倍光变……这是一个配置不错的相机;Exynos四核1.4GHz处理器、4.8寸触摸屏、Android 4.1……这是一个性能堪比自家SⅢ的手机,尽管出厂设置并不支持通话,但是刷机就可。三星近期推出的Galaxy Camera到底是个什么产品,还真得细细思量——Camera是照相机的意思,而Galaxy却是三星的手机品牌;在三星官网它被归为“手机产品”,而在京东商城它又以相机的身份标价3999元。

事实上Galaxy Camera 3999元的定价并不算高,一个具有说服力的证据是,其硬件的手机部分和三星SⅢ手机非常接近,而这款手机的价格在4000元左右。然而这并不意味着Galaxy Camera能够畅销。因为消费者如果当相机买,这个价格可以买入门单反或不错的单电,其他同性能卡片机价格只要其1/31/2;如果当手机买,厚、笨、重的程度让人难以接受。

这样简单的道理对经验丰富的三星来说当然清楚。从某种程度上,Galaxy Camera的出炉并不是为了搏销量,而是展示和证明——世界最大电子消费品企业的想象力、创造力和执行力。当下在电子消费品领域,欧洲企业深陷泥潭、日本企业全线亏损、台湾企业忙于代工、中国大陆企业不成气候,获得非凡成功的三星当然有研发实力和闲情逸致去做这样的证明。从这个角度说,没有必要去认定Galaxy Camera身份,它什么都不是,它就是Galaxy Camera,三星的一个玩意儿。不过,不管任何时候任何企业,实力的最好证明仍然是在把握消费者需求基础上,创造出让他们喜欢、认可和愿意购买的产品。

本文刊载于《销售与市场》杂志评论版2013年02期,转载请注明出处。

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