天创差异化战略

当今市场中，“没有哪个对手强大到不能被挑战，也没有哪个企业弱小到无法去竞争”，关键是看我们的领导者能不能找到竞争对手的弱点，运用差异化战略，扬长避短，取得辉煌的业绩。
典型的案例就是诺基亚这个连续15年在手机市场占有率全球第一的公司，在制定公司营销战略上出现了重大失误，没能在智能手机上领先一步，结果被从没做过手机的苹果公司打得一塌糊涂，诺基亚公司也随即出现资金链断裂危机。2012年6月，诺基亚宣布裁员1万人，同时被迫关闭多家工厂，股票暴跌，市值回到了1980年的水平。
2012年8月16日～8月20日，奇虎360搜索上线五天便迅速拿下国内近10%的搜索市场份额，成为仅次于百度的第二大搜索引擎。360搜索PK百度招招到肉，刀刀见血。首先，是瞒天过海、偷梁换柱，延续百度经典的用户体验模式，并去掉广告；其次，是主打综合搜索概念，进行卖点营销。奇虎360巧妙抓住“安全搜索”这个撒手锏一举撕开百度市场，同时奇虎360针对百度非常复杂的客户端竞价操作系统，全面优化客户服务终端，因此亮相短短五天360就快速抢占了10%的市场份额，给百度造成了巨大压力。百度在周二股市交易中大跌5.67%，跌幅创过去十个月之最。同日奇虎360股价大涨4.4%。
天创策划杨健老师认为，未来的消费者不再是我们老板想象中的那样，忠于哪家公司或哪个产品。消费者就像玩电脑游戏一样，没有别的吸引，他们就到你这玩，如果有足够的吸引，他们会立刻蜂拥而去。未来，消费者将越来越缺少品牌忠诚度和企业忠诚度，谁的产品好，谁的营销好，他们就去买谁的账，市场上很多曾经红极一时的产品和企业现在都已不见踪影，恰恰印证了这个判断。天创策划杨健老师告诉企业家们：找到竞争对手的弱点，运用差异化战略，你就能取得意想不到的成果。

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