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“签名”启示录

2012-8-13 15:26| 查看: 36606| 评论: 0|原作者: 虞兮

摘要: 今年早些时候,“快女”要来昆走穴,有位小朋友向我询问,在哪里可以要到一位叫刘忻的歌手的签名。作为身处“后青年时代”的我,对“签名”二字实在太陌生。没想到,日新月异的今天,小朋友们对于偶像的情感寄托,跟十几年前一样,还是那个小小的手写体签名。 细细想来, ...

今年早些时候,“快女”要来昆走穴,有位小朋友向我询问,在哪里可以要到一位叫刘忻的歌手的签名。作为身处“后青年时代”的我,对“签名”二字实在太陌生。没想到,日新月异的今天,小朋友们对于偶像的情感寄托,跟十几年前一样,还是那个小小的手写体签名。

细细想来,倒也不怪。这年头,只要是电子版本的东西,传播就特别迅速。工业化水平已经得到了惊人的提升,复制工业品就跟复印纸张一样迅速,大品牌的产品遍及了世界的各个角落,无所不在。所谓的“稀缺性”,也只剩下那份对往日闲暇岁月的回忆,聊作奢谈。

都说岁月如歌,都不再吟唱;都说见字如人,都不再细写。在匆匆忙忙的脚步声中,人们对往日闲暇时光的承载,也只能体现在手写体的文字里,如信笺、签名,或者随心而至的笔墨。是的,维系人和人之间的东西,已经越来越抽象化、数字化和信息化,曾经以为可以继承得地老天荒的东西,现在看来却变成了过眼烟云。大概除了学生以外,很少有人会“伏案疾书”,却常常听到键盘噼啪响。曾经自以为写得一手好书法的我,如今甚至连一些常用的字都会忽然失忆起来,半天才能想起来该如何手写,甚至都只能“投笔从键(盘)”了。

这不能不说是个悲哀的事情,是隐隐约约对即将远去的一个时代的悲哀,在低沉的告别曲中,迎来新时代的狂想曲。当手写体越来越少、印刷体越来越多的时候,曾经习以为常的东西,可能就会因为少而升华,比如签名这些个东西,这给了我们很多的启示。

在进行产品定位的时候,决策者应进行动态思考,而不是静态的。比如,在对芙蓉王品牌新产品进行定位的时候,除了原料、配方和口味等技术问题,对产品所体现的价值、个性、理念,至少要进行三项问答,尤其是注重其动态性的研究:

第一,商业文明是芙蓉王品牌的重大价值内涵,但商业文明是不是契合了当代社会的主流精神价值观?如果还能够契合,那么未来的5年、10年,还能完全契合吗?

第二,中国式的商业价值观,是不是还停留在“华贵”上?当今社会儒商并起,年轻商业领袖的商业价值需求及其传递过程,是否以“华贵”二字就能一力担当?

第三,设计元素是永久性的新产品背书,包括烟包、烟支的色彩、构图、材料等的选取,是否能够彰显品牌产品线延伸的价值感?是否传递了品牌良好的精神哲学?这种元素在未来的3年、5年应当如何逐步调整改进?

像芙蓉王这样“成也商业、困也商业”的品牌,如今亟待解决的是通过品牌新陈代谢,来升级、升华品牌传统的商业文化。社会和时代的演进,往往不以人的意志为转移。年轻的商业领袖正在崛起,与他们的父辈不同,新兴企业家们的教育经历、价值观和国际视野都革故鼎新。一觉醒来,主打商业文明牌的卷烟品牌,已然面临着迥异的营销环境和消费群体。这就跟文字输出形式的变迁一样,值得琢磨和玩味。

曾经常见的,也许会逐渐稀少;曾经契合的,也许会慢慢错位;曾经可贵的,也许会变得廉价;曾经不起眼的,也许会成为珍藏。签名就是这样,手写体就是这样,文字输出形式也是这样,蓝天白云、青山碧水亦是如此。时间会验证少数、改变多数、冲刷一切,只有中国人的情义和智慧、细腻的心思和委婉的欲望,是隐藏在我们基因深处的密码,代代相传。每一个时代,这种基因就通过不同的形式表现出来。就像签名,千百年以后,签名还是签名,曾经它是不可复制的手令,如今却在“淘宝”网站上公开售卖。


(作者: 虞兮)

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