用定位理论来看双11 2017-11-13

如果你问最近商业界什么最火，消费者的回答惊奇的一致，必定是“双 11 ”天猫狂欢购物节。 2009 年，“双 11 ”活动销售额为 0.5 亿，之后，随着京东、苏宁等 ...

(16413)次阅读|(0)个评论

李宁之殇非形象之祸 2014-09-22

摘要 ：李宁曾经是一个另国人自豪的运动品牌，然后经过奥运光环之后，那种感觉突然消失了，现在不得不面对团队动荡、股价暴跌、高层离职、大量积压产品、经 ...

(25447)次阅读|(2)个评论

定位篇——消费者心智特点 2014-09-15

摘要 ：品牌知名度就是衡量品牌被记得的概率，通过一个 剧化的广告传播语，一个差异化的包装和形象，一个兴奋的概念等手段。然而如今信息大爆炸，通向大 ...

(30677)次阅读|(3)个评论

品类和品牌 2014-08-06

摘要：品牌和品类有一种割不断的关系，品类更像一个母集而品牌更像一个子集，品类是品牌成长的土壤，也总有一些土壤并不适合品牌的成长，品类本身就没有心智资 ...

(107413)次阅读|(0)个评论

超能女人是否带来超能量（超能洗衣液） 2014-07-08

摘要： 中国的洗衣液市场正在以年均 27.2% 的速度增长， 3 年的复合增长超过了 100% 。同时，洗衣粉市场的年均增速仅为 2.2%. 在 2015 年之后达到 30% 。而 ...

(89988)次阅读|(0)个评论

恒大冰泉问题简析 2014-06-23

恒大冰泉问题简析 2013 年 11 月，恒大对外宣布推出一款高端矿泉水产品—“恒大冰泉”长白山天然矿泉水。然而笔者认为恒大哪怕再财大气粗也有疲惫 ...

(51348)次阅读|(0)个评论

查看更多