冰箱：从“变脸”到“色戒”

2008年6月

    冰箱外观的“变脸”，最早出现在合资品牌中，2004年，就有品牌用纯色的红、黄、橙、蓝等颜色，使冰箱的面板变的“生动”起来，很快便受到了消费者的热捧，在市场“试水”成功后，近年来，伴随着“家居化一体化”的概念推出，更个性、更贴切生活的“彩色面板冰箱”如雨后春笋。从单色到图案、从绘制到镶嵌、从金属到晶体…，丰富多彩的图形颜色，加上不同质地材料的应用，让消费者着实眼花缭乱了一把，冰箱从此而“变脸”。

    冰箱的“变脸”也为白色家电在功能革新上增加新的卖点，在零售卖场，同一型号的冰箱，橙色面板要比银色或白色面板贵100~200元不等，而且有些“颜色”还要先预订购买，等上1个月才能送货；漂亮的外衣吸引消费者眼球的同时，厂商也捕捉到了“生财”之道，“白电”业连年迫于原材料上涨价压力，盈利水平不断下降，冰箱生产企业在寻求突围之时，消费者对彩色面板冰箱的关注，无疑也成了厂家谋求利润提升的手段之一，大多数工厂乐意在不会额外产生太多制造成本的色彩、外型上下功夫，加大了中、高端产品的比重，从家电卖场出样的冰箱可以看出，基本上所有品牌2000元以下的冰箱外型均一般，颜色也大都采用常规的银色和白色为主，3000元以上的中、高端冰箱，除了在功能上略有升级外，一般都拥有漂亮的外型，颜色也有很多可选择，比较了一下，容量完全一样、功能差不多、型号不同的二款冰箱，色彩鲜艳、外型出色的要比普通样式冰箱贵500~800元不等；

    进入2008年，彩色面板冰箱的风头似乎正在减弱，“彩色面板冰箱漂亮但并不讨好！”——很多厂家的导购人员如此感叹！业界不少人士也不得不承认，彩色面板冰箱彰显的是“个性”，而“个性”对应的便是“小众”消费；它的确满足了一部分有个性、偏年青的消费者需求，但却忽略了中国大部分消费者的消费形态和消费特点，受消费水平的制约，很多老百姓买家电并非成套一次性购买！而成套购买家电的消费者也很少是将家电色彩与家装、家居设计风格一起考虑，很多买了彩色面板冰箱的消费者形象的说：“在购买时是眼前一亮，买回家却眼前一黑！”发现冰箱跟整体家居风格不协调，再不就是跟之前买的其它电器不搭配！所以在经历市场的“检验”后，消费者开始冷静“戒”色，白色、银色因“百搭”而重归主流，受大多数消费者的认可。

    细究“彩色面板冰箱”的失宠，反映了国人严谨、理性的消费心态，特别是冰箱，是消费者选购家电时理性度最强的一类家电！“彩色面板冰箱”因个性化需求依然有生存空间，但大众消费市场的色彩之争，却因“理性”而返璞归真！