地理标志产品如何营销出圈

地理标志产品有四方面的价值：保护和传承地区传统工艺，促进地方经济发展，提升产品品质和竞争力，推动可持续发展和地域发展。

截至2022年年底，地理标志产品总产值7034亿元，百强产品中郫县豆瓣排名第六，居于四川第一。郫县豆瓣的发展有300多年历史，豆瓣酱已是标准化产物。

在核心原料研发、“公司+农户”特色种植基地上，丹丹郫县豆瓣集团（以下简称“丹丹”）选育更适合郫县豆瓣酿造技术的专用辣椒品种，对原材料实现可控可查。

在品牌塑造上，丹丹从2009年开始就与宋丹丹合作，是本行业第一个聘请明星为品牌代言的企业。线下如地铁站、高铁站、机场等场所，是丹丹重要的传播投放渠道。同时，丹丹还通过权威媒体，提升消费者对产品的信任度。

除营销外，通过区域梯度式的开发，丹丹在很多年前已经完成全国销售网络的布局，目前也在积极进行多渠道建设。

科技创新，一直是丹丹多年来的坚持。目前，丹丹致力于郫县豆瓣调味品高效生产工艺与设备研制及产业化研究，包括郫县豆瓣绿色制造关键技术及应用研究，力求达到国际领先水平。随着丹丹绿色工厂投入使用，豆瓣酱年产量已经突破10万吨。

我们积极参与国际经贸进行交流，希望在推广川菜的同时，不断提升郫县豆瓣在国际市场的影响力。

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