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2022年度营销案例黑榜Top30

2022-11-19 09:35| 查看: 59785| 评论: 0|来自: 销售与市场

摘要: 2022年度营销案例红黑榜(简称2022年度营销红黑榜),由《销售与市场》杂志权威整理发布,旨在传播那些在产品、渠道、品牌、营销、经营模式、危机公关等商业维度上的出彩案例,让具有崭新生命力和行业未来价值的商业 ...

2022年度营销案例红黑榜(简称2022年度营销红黑榜),由《销售与市场》杂志权威整理发布,旨在传播那些在产品、渠道、品牌、营销、经营模式、危机公关等商业维度上的出彩案例,让具有崭新生命力和行业未来价值的商业模式、品牌案例,屹立舞台C位,引领变革方向!


案例兼收并蓄,有行业巨头的大手笔,也有初创企业的新范式;有红榜正面典范,择其善者而从之,也有黑榜反面教材,其不善者而改之。或是推陈出新,让人眼前一亮;或是哗众取宠,让人大跌眼镜。无关企业规模大小,重在案例的商业价值和底层逻辑。


千帆竞逐,灯塔领路。红黑案例榜如同闪亮的灯塔,像一道曙光,驱散发展的寒气,为命运多舛的企业指引前进和创新方向、规避险滩和暗礁,乘风破浪,行稳致远。


在以下黑榜案例中,哪些又让你眉头紧皱?欢迎投票和留言!


01

屈臣氏主播骂消费者像“疯狗”


作为曾经的“零售王者”,屈臣氏与消费者因“0.01元购面膜”促销活动撕上热搜背后,映射出的其实是屈臣氏高光时刻不再、业绩后劲不足的困境。有业内人士表示:“屈臣氏此次活动是期望通过线上的方式为其线下门店引流,屈臣氏传统线下零售的方式早已过时,探索线上销售渠道是大势所趋。就此事件来看,屈臣氏在线上的营销模式、销售渠道等方面还极度不成熟。”

02

肯德基x泡泡玛特盲盒,被中消协点名批评


肯德基联手泡泡玛特推出肯德基中国35周年KFC X DIMOO联名盲盒,用户购买99元家庭桶套餐,即可得DIMOO限定款手办1个,但“款式随机,数量有限”。在咸鱼等二手市场上,有稀有款式的单个价格甚至在800元以上,相当于原价家庭桶套餐的8倍。1月12日,中国消费者协会就此事发声:用“盲盒”诱导食品过度消费,当抵制。盲盒营销带来的“流量密码”虽好,却不是每个品牌都能用好。

03

星巴克驱赶执勤民警引争议


2月13日,有网友发文称,星巴克重庆磁器口门店员工认为执勤民警在门口吃盒饭“影响品牌形象”,要求民警“换个地方吃”,并投诉了当事民警。随后,此事引发公众关注。2月14日傍晚,@星巴克中国回应称,经核查了解,是门店伙伴与当事民警在协调座位时因言语不妥引发沟通误会,对此致以歉意,事件过程中不存在网传的“驱赶民警”及“投诉民警”的情况。不过,对于这份声明,不少网友并不买账,认为星巴克态度敷衍,纷纷要求公布门店监控视频自证清白。

04

77张无码裸照,阿迪达斯新广告翻车


阿斯达斯为了推广新款运动内衣的宣传广告,发布了一张有争议的女生裸胸海报图。并配文清清楚楚写道:“我们相信各种形状和尺寸的乳房都应该得到支撑和舒适。我们新推出的运动内衣系列包含43种款式,每个人都能找到适合自己的款式。”虽然当下女性营销越来越内卷,但如此敏感大胆的表达方式,在短时间引发巨大争议。从广告背后的社会价值塑造上来看,阿迪达斯初心或许是好的,本意是通过大敢的宣传方式,消除大众对女性审美的偏见,让所有女性被尊重和理解。但其广告形式太过出格,何况广告图里并没有任何商品,很难不让网友质疑有哗众取宠之嫌。

05

Ulike:“没有蓝宝石我不脱”


Ulike蓝宝石脱毛仪的宣传海报进入全国楼宇电梯间,广告中,双臂抱肩扭动的身体加上文案中加粗的“没有蓝宝石我不脱”的宣传语引发争议,被指,“辣眼睛”“打擦边球”“不尊女性重消费者”。“她经济”迅速发展,但如果创意不能引起人们的共鸣,女性产品不能站在女性角度感同身受,那么将会使营销效率大打折扣。把抖机灵当创意灵感的路走不远,只有尊重用户的产品和价值观,才是品牌长期生存之道。

06

海底捞给客户打“标签”惹争议


据网友爆料,海底捞在会员系统里私下给顾客贴标签,不仅包含顾客的个性需求,还有顾客的体貌特征、行为偏好等。该消息一出,迅速在网络上引发热议。有网友认为,海底捞的这一做法越过了边界,备注“不吃香菜”“柠檬水加冰”等个性化需求或许能够改善消费者体验,但备注“1.68米左右”“喜欢在APP上投诉”等标签,则侵犯了消费者的隐私权。收集消费者数据,针对消费者提供个性化服务本无可厚非,这是如今企业形成竞争力的关键,但需要注意的是,消费者数据也存在边界,一旦越过界限,只会引得消费者的反感。

07

宝洁公众号发文被指侮辱女性


3月13日,宝洁会员中心公众号发布文章《女人脚臭是男人的5倍,不信闻一下!》。据悉,该文章称,“10个男人9个臭,而女人的臭味是男人的5倍!”“男人足部细菌繁殖速率是400%,可女人是2300%。”该文章还称,女人也有体臭,而且胸部最臭,甚至称女性在运动后的臭味,连榴莲+螺蛳粉+臭豆腐都比不上!因其被指侮辱女性,“宝洁致歉”的话题,宝洁一度登上了新浪微博热搜,引发广大网友热议。网友表示:“要真是正经科普请发实验数据做对比,而不是用这些带煽动性的语气和手法写文章。”

08

膜法世家:仿生面膜广告被指“太阴间”


化妆品品牌膜法世家在各地电梯内投放的“海豚广告”引发争议,视频中的海豚面对镜头发出怪异的模拟人声,底下还配有字幕写道:“姐姐工作辛苦了”“姐姐,贴贴”。该广告被指太吓人。对此该品牌官方回应称,很抱歉广告内容引起误会,“海豚音”是后期合成并配音的,目前已经全国范围内下架广告。

09

卫龙:涉嫌低俗营销


零食品牌卫龙因产品外包装上的“约吗”“贼大”“强硬”等宣传语,引发网友热议,被指低俗营销,相关话题迅速冲上微博热搜。面对网友潮水般的指责,卫龙的客服回应称“包装是根据产品的特点做标注,设计的时候可能没想那么多”,大有掩耳盗铃之嫌。随后,卫龙发文致歉,同时进行整改及优化。吸引眼球,需要有底线。打擦边球,在越界的边缘试探,并不是可取之举。

10

椰树集团:争议广告,屡教不改?



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