| 2007年，中国的广告行业发生了翻天覆地的变化：国际化公司与本土公司在资金和人才的兼并与融合上愈演愈烈，互联网等新兴媒体在内容和技术手段上对传统媒体造成了严峻的压力，而互联网从web1.0到web2.0的飞跃，也颠覆了20世纪所形成的经典传播理论…… 2007年，平成与所有中国的广告公司一起，经历着自负与焦虑、冲动与踌躇。不过，早在两年前，平成就提出了未来广告行业发展的趋势：专业化、集约化、数字化和品牌化，也一直朝着这个方向在努力和部署。 专业化是开启中国广告产业新局面的基本动力 广告业正向着既不“好”又不“快”的方向走下去。尽管如此，由于各广告公司普遍重视了经营定位和专业化建设，加之创意产业“基于个体才华与创造力”观念的引导，最近两年本土广告公司正在从“边缘化的零散”向“专业化的零散”转变。这是一种不被轻易发现的转变。这种转变，将成为开启中国广告产业新局面的基本动力。 集约化让广告公司找到新的发展动力 由于市场的专业分化，平成判断未来5年在创意传播信息服务领域，逐渐会形成一个以媒体资源运营商、创意服务集成商、品牌咨询研发实体和创意内容提供四大板块组成的新营销传播“产业域”（不是产业链）。它们互为资源，共享客户，共建消费者代理的新中介模式。 数字化为创意产业的发展插上了想像的翅膀 中国广告专业化进程正好与互联网技术的高速发展不期而遇，因此，数字化为专业化提供了更大更多的可能性，它让本土广告企业与跨国企业站在了同一个数字平台上。 品牌化助广告公司成为节点经济时代的“强节点” 5年前，平成提出了“节点经济”的概念：在知识经济与信息社会的背景下，每一个基本经济单元都是一个节点，节点的定位感、开放性和品牌化是其生存与发展的基本前提。在这种新经济形态中，只有“品牌化”能够让企业从无数密密麻麻的节点中凸显出来，成为一个“强节点”。 “平台要大、品牌要高、人才要流动”是广告行业今后几年所要面临的严峻挑战，“自主品牌创新，全球资源整合”是平成今后几年的发展思路。 更多资讯请关注销售与市场微信公众号。  责任编辑: 赵艳丽 责任校对: 肖亚超 审核：徐昊晨 免责声明：本网部分文章来源于第三方平台，不代表本网观点，如有侵权请联系我们删除！ |
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