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别“痘”了!CCE助力雅漾打开油痘肌防晒新市场

2021-8-25 16:09| 查看: 1433| 评论: 0

针对油痘肌防晒痛点,CCE Group协助雅漾以别“痘”两部曲,打开了油痘肌防晒的新市场。雅漾特邀喜剧演员金靖成为品牌防晒大使,以#别“痘”了,油痘肌不想加油了#的核心创意为「雅漾小金刚别痘」新品造势。紧随第一轮传播声量,第二阶段品牌推出别“痘”CP——「雅漾抗痘C位精华」,通过与丁香医生的跨界合作,巩固品牌的专业医学属性,打出最适合油痘肌的「外防内调」护肤法。

 

 

打造明星爆品,抢占油痘肌防晒新市场

 

2021年,雅漾率先抢占油痘肌防晒市场的空白,推出油痘肌专属的防晒新品——雅漾小金刚别“痘”, 贴合防晒+N需求,用控油、防晒、不闷痘的卖点,精准出击油痘肌人群,快速占领消费者心智。

CCE Group围绕金靖定制#别“痘”了,油痘肌不想加油了#系列海报与创意短片,用年轻人的方式和他们Social起来。

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雅漾防晒大使——金靖,逗趣代言「雅漾小金刚别痘」

“靖琦对掌”CP合体直播,喜提热搜#被李佳琦金靖笑死#,借势明星热度,抢占第一波流量。雅漾官方微博继续延续直播热度,并发布#去油高手金靖#相关话题,再次扩大此次传播的社交声量,总曝光量超4亿。

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金靖×李佳琦CP合播,话题阅读量超4亿

*图片来自网络素材

雅漾精选真实的油痘肌KOL,教育油痘肌涂防晒的重要性,层层证明「雅漾小金刚别痘」清爽不闷痘的特点,有效地与新生代消费群体沟通,快速提高新品的社交声量和知名度。

 

「外防内调」组合出击,巩固品牌专业医学形象

 

雅漾在推出「雅漾小金刚别痘」爆品后持续深耕油痘肌市场,重磅推出由「雅漾小金刚别痘」和「雅漾抗痘C位精华」组成的别“痘”CP,第二轮传播以#别“痘”CP,外防内调,21天不“痘”留#为传播核心,打出针对油痘肌的专属护肤法:「外防内调」

品牌通过与丁香医生的跨界联动,深入油痘肌痛点话题,进行针对性趣味QA科普,传递油痘肌正确的护肤观念的同时,实力圈粉一众年轻消费群体,巩固与加强品牌的专业医学属性。联动奇葩说辩手与丁香医生,带来品牌的首场脱口秀式带货直播,以「吐槽吧油痘肌」作为话题切入点,嘉宾轮流PK吐槽油痘肌,引起众多消费者共鸣。

同时,雅漾在小红书发起#雅漾别“痘”CP21天不“痘”留#挑战活动,KOC产出真实、有价值的UGC内容。使消费者快速建立起对「外防内调」的正确认知,通过别“痘”CP的真实效果直观种草。

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抖音、小红书全覆盖,KOL助阵曝光超1亿

*图片来自网络素材

 

小结

CCE Group精准定位油痘肌群体的痛点,用年轻受众的语言风格建立沟通,打造了全新的雅漾防晒风格。在此轮传播中,雅漾成功凭借防晒新品抢占油痘肌市场,以爆品带动油痘肌护肤全链路产品,为品牌收获了一众年轻消费者,助力品牌年轻化进程。

关于CCE :

CCE是国内领先的提供商业增长解决方案的综合性集团,拥有咨询、营销、新零售、数据、商业影视、知识付费等多个业务版块。公司为客户提供全面的数字战略咨询和互联网实效营销服务,是品牌在数字时代的成长伙伴。多年来CCE与众多客户达成深度战略合作关系,注重品牌商业实效,通过横跨战略、咨询、全案、运营、内容、电商等多个领域的优质服务,让我们服务的客户永不掉队。CCE以创新为驱动力,不断自我进化,以优秀团队和优质服务为品牌全面赋能,成就卓越,成就梦想。

 


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