别“痘”了！CCE助力雅漾打开油痘肌防晒新市场

针对油痘肌防晒痛点，CCE Group协助雅漾以别“痘”两部曲，打开了油痘肌防晒的新市场。雅漾特邀喜剧演员金靖成为品牌防晒大使，以#别“痘”了，油痘肌不想加油了#的核心创意为「雅漾小金刚别痘」新品造势。紧随第一轮传播声量，第二阶段品牌推出别“痘”CP——「雅漾抗痘C位精华」，通过与丁香医生的跨界合作，巩固品牌的专业医学属性，打出最适合油痘肌的「外防内调」护肤法。

打造明星爆品，抢占油痘肌防晒新市场

2021年，雅漾率先抢占油痘肌防晒市场的空白，推出油痘肌专属的防晒新品——雅漾小金刚别“痘”， 贴合防晒+N需求，用控油、防晒、不闷痘的卖点，精准出击油痘肌人群，快速占领消费者心智。

CCE Group围绕金靖定制#别“痘”了，油痘肌不想加油了#系列海报与创意短片，用年轻人的方式和他们Social起来。

雅漾防晒大使——金靖，逗趣代言「雅漾小金刚别痘」

“靖琦对掌”CP合体直播，喜提热搜#被李佳琦金靖笑死#，借势明星热度，抢占第一波流量。雅漾官方微博继续延续直播热度，并发布#去油高手金靖#相关话题，再次扩大此次传播的社交声量，总曝光量超4亿。

金靖×李佳琦CP合播，话题阅读量超4亿

*图片来自网络素材

雅漾精选真实的油痘肌KOL，教育油痘肌涂防晒的重要性，层层证明「雅漾小金刚别痘」清爽不闷痘的特点，有效地与新生代消费群体沟通，快速提高新品的社交声量和知名度。

「外防内调」组合出击，巩固品牌专业医学形象

雅漾在推出「雅漾小金刚别痘」爆品后持续深耕油痘肌市场，重磅推出由「雅漾小金刚别痘」和「雅漾抗痘C位精华」组成的别“痘”CP，第二轮传播以#别“痘”CP，外防内调，21天不“痘”留#为传播核心，打出针对油痘肌的专属护肤法：「外防内调」。

品牌通过与丁香医生的跨界联动，深入油痘肌痛点话题，进行针对性趣味QA科普，传递油痘肌正确的护肤观念的同时，实力圈粉一众年轻消费群体，巩固与加强品牌的专业医学属性。并联动奇葩说辩手与丁香医生，带来品牌的首场脱口秀式带货直播，以「吐槽吧油痘肌」作为话题切入点，嘉宾轮流PK吐槽油痘肌，引起众多消费者共鸣。

同时，雅漾在小红书发起#雅漾别“痘”CP21天不“痘”留#挑战活动，KOC产出真实、有价值的UGC内容。使消费者快速建立起对「外防内调」的正确认知，通过别“痘”CP的真实效果直观种草。

抖音、小红书全覆盖，KOL助阵曝光超1亿

*图片来自网络素材

小结

CCE Group精准定位油痘肌群体的痛点，用年轻受众的语言风格建立沟通，打造了全新的雅漾防晒风格。在此轮传播中，雅漾成功凭借防晒新品抢占油痘肌市场，以爆品带动油痘肌护肤全链路产品，为品牌收获了一众年轻消费者，助力品牌年轻化进程。

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