日志
- 营销学视角下的捐赠
- 汶川地震，是一场突如其来的巨大灾难，在举国悲恸之际，许多有社会责任感和爱心的企业和个人纷纷慷慨捐赠，共襄义举。其实，王石也是其中之一，但却因为他的捐款额度和一些不合时宜的话严重不符公众对他的期待，因此备受争议、批判甚至骂名，严重破坏了他在公众心目中的企业领袖形象，以至于万科追加1亿元的捐 ...
- 范伟的大规模杀伤性武器
- 范伟的大规模杀伤性武器 21世纪福来传播机构总经理 娄向鹏 7日下午，彪哥范伟首次作客21世纪福来传播机构，公司有不少他的铁杆粉丝，大家都异常期待和开心。 也许是心理感应，在我们接手客户项目的第一 ...
- 黄花城水长城的新品类营销
- 黄花城水长城的新品类营销 6月的最后一个周末是公司的初夏集体活动日，和同事们一起到黄花城长城游玩。看到熙熙攘攘的度假者，很有感慨，这是一个成功的新品类营销案例。 长城也需要营销吗？当然需要！尤其是当北京出现多个长城时，便带来了同质化和混淆化，到底去哪个长城？消费者（旅游者） ...
- 娄向鹏：黄金团队，突破行业格局
- 任何一个行业的经验都可能被另一个行业所吸纳，我是非常提倡打破行业概念的。 娄向鹏：黄金团队，突破行业格局 《亚洲新闻人物》记者 刘怒涛 侯震 发自北京 去年10月中旬，娄向鹏在亚运村东侧，21世纪福来传播机构 ...
- 厨卫品牌营销进入杂交创新时代
- 5月，本年度最重要的建材、陶瓷及厨卫产业展览会分别在广东和上海举行，以科勒、TOTO、美标、乐家为代表的国际品牌和以惠达、箭牌、中宇、马可波罗等为代表的本土品牌悉数重磅登场，场面壮观，人流涌动，五光十彩，似乎呈现一派繁荣景象。我有幸出席上海展览会，并应邀在2008中国卫浴产业发展高峰会上发表主 ...
- 大奥运商机，我们的战略机遇
- 什么是奥运商机？奥运建设、奥运赞助、特许商品这些没错，但是对于更广大的企业来说恰恰不是这些！更多的企业要把奥运当做一次天赐的战略发展机遇，而不是只盯着奥运会本身。 建立大奥运商机概念！随着奥运的日益临近，中国经济被整体拉升，环境最优，速度最快。这就是最大的机会！中国股市的雄起，世界银 ...
- 把握中国式战略机遇的“黄金法则”
- 未来5年，中国企业跨越式发展的战略机遇期 或以为，现在是最坏的年代。 随着中国电器、玩具、服装、农副产品等出口商品在国际市场屡屡遇难，中国制造的光环似乎正在黯淡。与此同时，国际品牌纷纷登陆和加大中国投入，进行品牌垄断，抢占利益最丰厚的中高端市场。国际资本对本土企业大肆 ...
- PEPSI为中国而变
- 向来以蓝色为品牌象征色的百事，最近破天荒地变成了中国红。2007年9月4日，百事作出了历史性的举措，首次以中国的代表色红色为底色，推出中国队百事纪念罐，饮料罐上遍布着中国体育明星和从民间选拔出来的21位草根明星的头像。这款为中国市场特别推出的纪念罐分为地区罐和全国罐，分别于今年9月 ...
- 果维康:营销没有墙
- 石药战略突围：从隐形冠军到大众品牌 石药集团（以下简称石药），中国最重要的原料药生产基地之一，维生素C产销量全球第一，在抗生素领域曾创造过欧意、维宏等知名制剂品牌。然而，在耀眼的光环之下，石药集团面临着形势变化带来的困扰：一方面在原来的优势业务上，原料药出口受阻，利润不断降低；处方药广告受限，抗生素 ...
- 新品类营销：从战术创新到战略突破
- 许多人都知道品牌的重要，但很少有人知道大品牌大多因品类而生。不能说所有成功的品牌都能代表一个品类，但被市场接受的新品类注定会催生一个大品牌。创造新品类需要将概念转化为具体行动。 提起品类创新，许多人的第一反应是产品的改进、战术技巧的实施等，而它的战略价值却被大大忽视了。 新品类，被忽视 ...
