日志
- 讲故事要用哪种语言模式？
- 语言不是面包和牛奶，怎么才能看得见摸得着？语言确实不能吃，但是我们在做内容营销的时候，尤其是讲故事的时候，一定要让语言真真切切可感知。否则，你的故事就是催眠曲。 写是内容营销人的底层能力，这种写不能理解为写作文，因为一提到写作文，各种假大空就冒出来了。内容营销中的写， 不是为了让人欣赏，而是为了说服 ...
- 营销怎么省力气？占到坑你就舒服了
- 很早就听说第一印象很重要，当时我觉得很可笑。到现在我才发现，第一印象原来真的很重要。有多重要？重要到有了第一印象就再也没有第二印象了，更没有第三、第四印象了。 也就是说，第一印象的统治力是很野蛮的。它一旦在你脑子里占了一个坑，就会赖着不走了。 这个思路投射到营销上面，就是传说中的定位理论 ...
- 在互联网混，越分享越幸福
- 会不会使用工具，是人和动物的根本区别。这是很早就刻在我们脑子里的一句话。这不能说它完全正确，也不能说它是错误的，只是远古时代某位科学家的一种理解而已。 后来，在另外一本书（非教科书）中读到这样一个观点： 人和动物的根本区别是会不会分享资源。人类懂得通过分享和交换资源使自己的利益最大化，但是动物只会一 ...
- 内容营销时代：你要存量内容还是流量内容？
- 你的内容从哪里来？要到哪里去？在没有互联网的时代，除非你能整出传世之作 ，否则一般的内容都是转瞬即逝的。有了互联网之后，你十年前放的一个屁都可以保存完好，说不定还可以焕发出新的价值。 每当提到内容营销，对内容两个字总是有一种千里之外的距离感，不知道这个内容到底是指什么。 如果你不想深究内容里面到底有 ...
- 出来卖 不要让顾客有缺失感
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我们买东西总是希望物美价廉，如果能用一块钱买到价值两百块钱的东西，那就沾沾自喜能美上一整天 。但是反过来，如果用一块钱只买到五毛钱的东西，那懊悔、那怨恨可以让人抓狂两三天。 这里想说的是： 占到便宜的喜悦感远没有被占便宜的失落感对人的影响力大 。 读书的时候，我们可能会认为人都是理性的，1+1=2是亘古不变 ...
- 互联网营销的一代宗师：内容总编
- 前段时间微博营销教父杜子健放出狠话：一个内容总编胜过一百个销售代表。这话能信吗？鉴于杜子健 总是放狠话，对这句话可以保留意见。但是考虑到杜子健确实挺牛逼，不仅经历富有传奇色彩，个人成 就也是很难得的，我们要对这句话好好反思一下。 一个内容总编胜过一百个销售代表，想表达的就是内容为王的营销时代已经到来。 ...
- 大数据的畸形儿：选择困难症
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无论哪个行业，只要切中了用户的痒点和痛点，就不愁没钱赚。 如果你是暗黑派，也可以理解为：只要放大了人性的弱点，就可以把用户俘虏下来，任你摆布（让你掏钱就得乖乖掏钱）。 互联网时代， 针对人类的贪婪、恐惧、社交障碍等弱点进行狂轰滥炸 已经习以为常，点击这里可以看到最全的例子。比如腾讯缓解了社交障碍，3 ...
- 女性容易被营销，也容易被歧视
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这个世界，男权当道还是女权当道？很抱歉，男女平等只是个童话。自从人类那短暂的母系社会结束之 后，男人们就开始蛮不讲理了。 我们可以把历史书上读到的那些帝王将相的年代称之为古代，那些年我们只记住了一个武则天（小弟不 才，历史没学好），因为实在是太稀罕了。 过去很长一段时间里，无论是东方还是西方，都是男权 ...
- 销售与营销：直线与曲线
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这组图我是在 互联网的一些事 上面看到的，觉得挺有意思，就在此分享给大家。先看图，后说话： 这组图聊的是生活和人生，这个话题太沉重，不想多谈。我今天从营销的角度来聊聊它。 这组图让我想到了销售与营销。这两个词具体的含义我也分不清楚，但是我觉 ...
- 当我们讲故事时，我们在讲什么？
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英文内容营销中流行一个词叫做story telling，直译成中文就是“讲故事”。这个翻译放在中文里真是格格不入，因为它会使人脑子里跳出不恰当的联想，其中最常见的一个就是： 讲故事？是不是编故事忽悠人？ 在我们的印象中，故事就是小时候大人哄骗小孩最常用的武器，其中不乏小姑娘被怪叔叔哄骗的惨案。所以，讲故事，在我 ...
