这个世界，男权当道还是女权当道？很抱歉，男女平等只是个童话。自从人类那短暂的母系社会结束之 后，男人们就开始蛮不讲理了。

我们可以把历史书上读到的那些帝王将相的年代称之为古代，那些年我们只记住了一个武则天（小弟不 才，历史没学好），因为实在是太稀罕了。过去很长一段时间里，无论是东方还是西方，都是男权当道 ，这句话很无礼但很现实。

然而到当代，男女平等的呼声越来越高，女权运动此起彼伏，反性别歧视愈演愈烈。我们从当代幸福安逸的小日子中，可以感受到这些呼声已经在很大程度上奏效了。尤其在中国的经济生活中，看到越来越 多家庭的财政大权被女人们夺取，以及气势磅礴的丈母娘大军的壮大，加上来势汹汹的包租婆队伍的崛起， 我们似乎感觉到，男女平等不再是童话了。

我们今天不谈政治，更不谈战争，只关注我们的经济生活。女性们在当下的经济生活中，真的把男人们 征服了吗？

　　我们的回答可以是否定的，因为当下的女性赚的钱并没有比男性多多少。

　　我们的回答也可以是肯定的，因为当下女性左右了超过80%的购买决定。

男人赚钱女人花，这是当下苦逼男人生活的真实写照。女人们不一定赚很多钱，但是很多都很会花钱。

这里没有贬低女性能力的意思，只是想说明这样一种现象：女性，尤其是家庭主妇，在家庭购买决策上 有很大的话语权。

那么，狡猾是商家们，有没有认识到这一点并且采取相应行动呢？

从宏观上看，答案是肯定的。女性商品革命的兴起让我们大开眼界，女性服装、化妆品、美容整形、家 居食品、休闲养生等等女性特征明显的行业引爆了一次又一次商业狂潮。对于这种大潮，商人们是不会 错过的。

然而，这些行业，女性特征非常明显，产品和服务当然是女性化的，可以设计和营销的时候都可以忽略 大部分男性，男人们也不会去计较什么。这也是很合理的，因为没有人会想到性别歧视这回事。

很悲剧的是，有些行业属于大众行业，性别特征不明显，却隐含着太多的性别歧视。我的意思是：女性被狠狠地歧视了。我的语气里面带有一点为女性辩护的冲动，是因为这些领域是大众化的，男女性需求基本对等，本不应该出现性别歧视，虽然不明显。

那么，这些邪门的领域有哪些呢？下面列出我能想到的几个。

　　1、体育用品领域

想到体育，自然就想到男人。虽然运动是男人的天性，但是女性就没有运动的需求了吗？在全民健身的 今天，在运动减肥被封为最佳减肥手段的今天，在中国体坛阴盛阳衰的今天（尤其是男女足的对比）， 女性真的坐不住的，他们也希望能够轰轰烈烈的出一身汗，只不过参与的运动形式没那么男人而已（比 如篮球和拳击）。

可是当下的体育用品设计和营销中，没有多少考虑过女性需求的，著名的耐克就承认自己没有考虑到女 性市场。体育用品代言人，清一色的科比刘翔博尔特，女运动员很少出现在广告中。女性对体育用品的 需求其实并不小，主要的关注点是美观和舒适，可是她们的选择面并不广。

　2、数码产品领域

如果说体育用品的女性需求还不那么明显，那么，数码产品的需求真的躲不掉的。最基本的，一部手机 一台笔记本少不了，这甚至连老太太都不例外。这种需求，还要分男女吗？

可是，生活中的确有这样的现象：数码产品设计师男性居多；女性消费者到数码产品店会受到冷落，但 是带着男朋友去受到的待遇就会好很多；数码产品的颜色中，主色调是男性喜欢的经典白与经典黑，女 性喜欢的暖色系不多；手机和电脑经常会有女孩子看不懂的友情提示和警告；等等等等。

之所以有这种现象，有些IT男就很鄙视地说：她们哪懂那么多啊，处理器主频这些东西她们根本没概念 。对于这种鄙视，90后小妹妹会不服气地说：懂你妹啊，我买手机只看牌子和像素，我懂你搞毛线啊。

不懂不等于没需求，杠杠的刚性需求啊，都被性别歧视给糟蹋了。

3、汽车领域

汽车行业是一种具有典型的男性特征明显的行业，这很大程度上是由以下几个因素决定的：

a.汽车金属感强，浑身带有男性崇尚的阳刚之气；

b.汽车机械感强，男性天生更爱也更擅长捣鼓机械；

c.汽车是运动物体，男性天生对运动的物体更感兴趣；

d.汽车空间感强，男性对空间的把握普遍比女性到位。

这些因素都决定了汽车行业带有浓郁的男人味，男人们也会觉得女人们不懂汽车。然而跟数码产品一样 ，不懂并不代表需求不大，女性也很渴望能够拥有自己的一辆车，能够自己独立开车，现在很多男人都 是为女人买车的。自动挡应该是迎合女性用户需求的一个重大突破，这已经很不容易了，可是现在的汽 车广告、汽车杂志等，有多少是写给女人看的？驾校的女教练有几个？你这辈子有见过男车模吗？

4、建筑设计领域

建筑这一块，跟汽车有点类似，但是它是不会动的，最大的特点就是空间感超强。女性的透视能力相对 于男性真的是弱爆了，女性更擅长二维创作，所以世界上的建筑设计大师，男性占了大多数。

设计师是男性的，我们的建筑就不可避免地带有更多的男性元素，这是克服不了的。既然设计由男性操 刀，那其它的更多元素也只能更加男性化了，比如颜色，都是比较单一的色系，很少看到有花花绿绿的 房子。男性更关注形状，女新对于颜色的视觉需求更高些，希望有更大胆的颜色。可是没办法啊，形状 决定颜色。

小时候女孩子都喜欢画房子，男孩子都喜欢画汽车，到最后汽车和房子都是男人说了算。女人们表示很 无奈啊。

5、网站设计领域

网站这东西，女孩子又不懂了，所以她们就不上网了，这该是有多荒谬啊！不得不承认，搞网站的男性 居多，甚至整个互联网的从业领域，男性的统治力更大。

可是，搞互联网的男人多，可是玩互联网的女人更活跃啊。她们不懂什么前端开发、后台程序，可是玩 起来比谁都疯，尤其是社交网站。

由于大部分网站技术和设计层面的东西都是男性来完成的，所以不可避免的就会嵌入更多的男性元素， 男人们也知道要迎合女性的用户需求，但是就是会在不知不觉中按照自己的想法来，首先要说服自己， 不然干起来太没劲了。因此，在这个领域，女性又被无情地或者无意地鄙视（歧视）了。

6、投资理财领域

投资理财的需求，似乎女性更强烈些，女性精打细算的天性让她们对这个领域更感兴趣。可是，她们对 投资理财的规则又不太愿意费心思去弄懂，宁愿找一个相信的人跟着他的脚步走或者完全交给他。

最难懂的广告是什么样的？最无聊的广告是怎么样的？最催眠的广告是怎么样的？答案就是：陈述性的 文字广告。就是那些毫无剧情一纸空文或者使劲念字的广告和推销，比如“我们的投资回报率高达多少 多少”，很直观，但很无聊。

男性陈述性的描述，女性喜欢的是更有表现力的广告。如果营销广告做得不够有吸引力，女人们避之唯 恐不及的。

7、漫画领域

这里的漫画是指静态的那种。传说漫画是男人独有的表达方式，但是女性对于漫画的需求也是很旺盛的 ，在青春期，漫画通常都是男女通吃。长大后，男孩子继续痴迷漫画，有些成为了漫画家，但是女孩子 逐渐成熟之后，就慢慢戒掉漫画了。

到底是戒掉了，还是被歧视了？当全世界的漫画都是男人设计的，那就没女人什么事了。男人们创作的 漫画中，删掉了太多女人们喜欢的东西，比如美景，比如丰富的色彩，比如柔曲的线条，比如有血有肉 的人物形象。（漫画被认为是创造感知者和被感知物体之间距离的一种方式，人物漫画会让人产生距离 感。）

当然还不止这些。这些男性女性都有相当需求的行业，本不应该出现性别歧视，可就是有意无意产生歧 视了。这些性别歧视不是必须的，也不是没法克服的。针对不同性别的设计与营销，可能是一个天然的 市场缺口，如果思维上敢于突破，可能会在这样的缺口中挖到自己的金矿。